激活文创IP价值 推进人文精神塑造

　　张军 代表文化文史学习委、社会科学界发言

　　绍兴文创产业以“文化+”为核心，依托鲁迅文化、黄酒文化等深厚底蕴，涌现出一批深受市场喜爱的文创产品。但仍面临不少短板：产品端同质化严重、设计雷同，IP扎堆导致创新后劲不足，缺乏爆款产品，知识产权保护体系未能跟上产业发展节奏。为此建议：

　　聚力IP矩阵，激活文创引擎。以鲁迅IP为“压舱石”，系统梳理王阳明、王羲之等名人文化资源，打造“一主多元”的IP矩阵。鼓励企业开发系列产品，推动数字IP与实体产品无缝衔接。政府设立专项基金，用于支持研发补贴、品牌推广和人才引进，培育“专精特新”文创企业，强化知识产权保护，让企业敢创新、愿创新。

　　打破纪念品思维定式，重点开发“能带回家的绍兴味道”，让文化真正融入日常生活。建立文创共享制造中心，推动同类企业组建产业联盟，共拓线上线下渠道协同发展。强化节会联动，将节会IP与文创产品、研学课程深度绑定，形成“活动引流—消费转化—品牌留存”闭环。