本报讯 古越龙山旗下3个文化项目入选“中国酒业文化IP”。这3个文化项目分别为“古越龙山7·9节——以年轻化破局，焕发千年黄酒新生”“鉴湖长春酒的文化创新IP”以及“只此青玉文化营销IP”。
“中国酒业文化IP”认定工作由中国酒业协会开展，入选的项目经“中国酒业文化IP”认定领导小组审议通过，并在公示后予以认定。
如何让“中华国酿”绍兴黄酒这一深厚文化在当下被更多人喜爱，如何在传承中让绍兴黄酒焕发新生，古越龙山一直在努力探索和实践。“7·9节”是古越龙山独创的节日IP，它的名字源于越地方言中“吃酒”的谐音，至今已举办三届，成为年轻人夏日打卡盛宴。2025年举办的第三届古越龙山“7·9节”更是采用“线上裂变+线下沉浸”的双驱动模式，实现流量与体验的闭环共振，抖音“古越龙山干杯新黄酒”话题突破2.5亿播放量。古越龙山“7·9节”也激活了古城消费，成为黄酒文化和绍兴消费活动的一个响当当品牌。
“鉴湖长春酒的文化创新IP”是古越龙山旗下鉴湖酒坊传播创新黄酒文化的一个典型。1952年，鉴湖长春酒曾入选全国八大名酒。鉴湖酒坊依据历史记载进行复刻，将鉴湖酒文化与中国首个黄酒工业文化遗产融合起来，以黄酒为媒，沿着一段名酒的历史记忆，唤醒一段独特的文化味觉，在社会上引起强烈反响。
“只此青玉文化营销IP”，则是古越龙山一次系统的文化跨界尝试。古越龙山通过与舞蹈诗剧《只此青绿》联名、推出“小青玉”吉祥物、举办“越酒行天下”系列活动、在国内外举办品鉴与文化推介等各种活动，尝试以更当代的审美语言和传播方式，讲述绍兴黄酒背后的中国美学与文化故事。
三大文化IP入选中国酒业文化IP，是对古越龙山的激励和肯定。中国酒业协会相关负责人表示，这充分体现了古越龙山在黄酒文化的探索与创新上取得的成就，展现了黄酒龙头企业的文化自信和担当，也表明了古越龙山以文化为引领，以创新为驱动，用文化赋能美酒产业探索的实践，获得了社会的认同。