古越龙山青岛行。
外国使节品鉴古越龙山。
美酒与美食搭配。
从成都到苏州，从合肥到武汉，从重庆到乌鲁木齐，从南宁到洛阳，从哈尔滨到天津，从澳大利亚悉尼到土耳其卡帕多基亚……中国消费名品古越龙山，受到海内外消费者的追捧。2025年“中华国酿与中华美食——百城共品古越龙山”全球主题营销活动，在海内外引起强烈反响，它以“黄酒+美食”为媒介、以“城市+美景”为舞台，历时一年、跨越全球101个城市，形成了独特的绍兴文化之旅，并在抖音、视频号、小红书等多个大平台掀起“黄酒+城市”的品味风潮，全网播放量超1.2亿，成为中国黄酒营销的经典案例。
百城共品，百城共议，百城共庆……“百城共品古越龙山”活动如一列动车，一站一站驶向世界，一城一城飘起绍兴黄酒芬芳。
融入百城烟火 声量全面引爆
2025年3月25日，成都春光融融，酒香飘溢。“中华国酿与中华美食——百城共品古越龙山”全球主题营销活动第1站在此举行。数百位美食专家、品酒专家、网络达人、文化大咖、营销专家在此品鉴古越龙山黄酒，美食与美酒让现场宾客赞叹不已。这些专家、达人纷纷向成都市民推介中国消费名品古越龙山。
从成都出发，“百城共品古越龙山”活动，一城一城向前。第2站泸州，第100站哈尔滨，第101站天津……从春到夏，从秋到冬，古越龙山黄酒酒香覆盖百城。
每次活动都由大咖领衔、达人共创。各地美食、旅行、生活类达人，用最地道的语言，以最鲜活的场景，讲述“一城一酒一故事”，凭借其本地化、高黏性的粉丝基础和“本地人影响本地人”的高性价比模式，确保古越龙山黄酒故事能精准触达核心客群。每次活动的传播，都覆盖抖音、视频号、小红书、B站、微博、快手、今日头条、大众点评、支付宝等主流内容与生活平台，实现跨平台、多圈层内容渗透，发布视频总播放量近1亿，实现全网总播放量超1.2亿，总互动量153.1万，以立体化、高效率的传播策略，实现了规模化曝光与精准化渗透的有机统一。
被誉为“移动营销之父”的中国品牌营销专家华红兵带领他的团队，深度聚焦北京、上海、杭州等17座城市，在全网发布338个视频，播放量超3000万，点赞量破30万。华红兵说，“百城共品古越龙山”活动，就是为了让黄酒真正能够覆盖全国，打破地域限制的魔咒，让全国人民都爱上绍兴黄酒。古越龙山主动拥抱每一个城市，以“美酒+美食”的方式，找到突破点。活动提升了古越龙山品牌，让国内外更多的人爱上绍兴黄酒。这就是古越龙山的影响力。在整个酒业低迷的情况下，去年，古越龙山还保持稳健发展。
各地美食、旅行、生活类达人，化身“城市味觉推介官”，成为古越龙山的“营销大使”，向人们生动地讲述“一城一酒一故事”，让古越龙山融入全球百城的日常烟火，传播矩阵覆盖抖音、小红书等主流内容与生活平台，古越龙山声量全面引爆。
黄酒温润人心 百城反响强烈
在营销传播中，短视频借助快手、抖音、小红书等平台能迅速达到传播效果。2025年“中华国酿与中华美食——百城共品古越龙山”全球主题营销活动受到各类网红达人的关注。活动期间，涌现出大量高质量、高传播度的爆款短视频。
达人“王太琼”呈现的成都与“只此青玉”视频，抖音单平台播放量达63.3万，收获点赞3.1万；绍兴本地达人“谢谢侬陈森”创作的冰雕气泡黄酒视频，在抖音单平台播放量突破1200万，点赞达17.8万；营销大咖华红兵聚焦“百城共品古越龙山”活动的短视频，还在全国营销界引起关注。
黄酒温润人心，许多爆款视频也令人温暖，爆款视频互动区成为品牌与用户情感连接的温暖场域。老用户在评论区自发介绍古越龙山历史与品鉴心得，分享“家里一直收藏古越龙山”“黄酒配餐真的绝”，形成强大的口碑传播。“已经下单了”“看起来好特别，想喝”……许多新用户纷纷在互动区留言。
在海外发布的视频里，有许多外国友人举杯品鉴古越龙山、学说中文点赞绍兴黄酒的镜头。“古越龙山真棒！”评论区还有赞叹古越龙山文化向国外传播的评论。
百城用户对中国消费名品古越龙山反响强烈，纷纷认为，绍兴黄酒是中国黄酒的代表，古越龙山是绍兴黄酒的代表。百城用户的赞誉，进一步提升了古越龙山的知名度与美誉度。
“百城共品古越龙山”全球营销活动，是2025年古越龙山营销活动的一部分。去年，古越龙山在许多活动中收获美誉度，走出独特的营销之路。去年10月，古越龙山就曾冠名“古城醉中秋”文商旅系列活动，引起了强烈反响。从赞助“浙BA”古越龙山绍兴队，到亮相央视绍兴城市形象宣传片，再到跨年夜联动第三届山阴城隍庙会活动与街头体育嘉年华活动，古越龙山不断在活动中深入城市，以黄酒的芬芳温润人心，让古越龙山品牌深入消费者心中。
重塑消费场景 慢享古越龙山
黄酒以粮食为原料，通过微生物发酵酿制而成，与中国传统发酵调味品同源共酿，香型和谐相融，温润的黄酒是“真正懂中国胃的佐餐酒”。
在“百城共品古越龙山”活动中，古越龙山“只此青玉”搭配海鲜，古越龙山精酿黄啤佐餐烧烤，古越龙山青花醉碰撞麻辣火锅……活动通过“一城一酒一美食”的创新创意，生动演绎了黄酒“增香、提鲜、解腻、去腥”的配餐科学。
在云南，黄酒的芬芳与彝族火把节歌舞绽放在夜空；在天津，非遗八大碗与非遗绍兴黄酒相得益彰；在洛阳，国酿黄酒与牡丹花共述国色天香；在澳门，“庆澳门回归25周年‘只此青玉’纪念酒”诠释着家国情怀……
一城一城的黄酒消费场景，一个一个充满感染力的镜头，深刻阐述了黄酒在人们餐桌上的价值，当黄酒融入当代人生活的每一个美好瞬间，便传递出“慢享古越龙山，温润百态人生”的美好生活理念：每一杯黄酒都是千年佳酿，每一杯黄酒都是情感的纽带，每一杯古越龙山都是品位的表达，都盛满着中华国酿的黄酒文化自信。
著名美食专家杨一说，中国美食最好的搭配是黄酒。千百年来，黄酒一直与美食相配，只是近代以来，人们将美食与白酒、红酒去搭配了。“百城共品古越龙山”活动，重塑了绍兴黄酒消费新场景，在海内外引起强烈反响，也唤醒了人们的历史记忆，它让人们认识到，没有绍兴黄酒的餐桌，美食是孤独的。“百城共品古越龙山”活动意义十分深远，绍兴黄酒走上餐桌与美食相搭配，预示着中国黄酒经典产业真正开始复兴。这样的活动还应该持续下去，全社会都要支持这个活动。
“百城共品古越龙山”活动，是绍兴黄酒与时代、与生活、与潮流、与世界的一次深刻对话，也让人们体验到美好人生要有美酒相伴的诗意生活。
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司营销部负责人表示，“百城共品古越龙山”是绍兴黄酒在全球范围内的一次味觉巡礼与品牌价值传播，是绍兴黄酒文化的传播展示。今年，古越龙山将围绕“高端化、年轻化、全球化、数字化”的战略核心，持续深化“美酒+美食”的品饮消费场景打造，将线上传播与线下体验相结合，强化古越龙山“国酿”“青花醉”等系列的高端形象，推动大单品营销，实现传播与消费的有机闭环，并进一步营造“来绍兴，喝黄酒”的氛围，让中国消费名品古越龙山走进千家万户，走进时代生活，走向更广阔的世界。
（图片由古越龙山提供）