岁末年初，曾被誉为“年末精神坐标”的《南方周末》新年献词，正逐渐沦为舆论场中的“背景音”。今年的《南方周末》新年献词，被众多网友“喝倒彩”。曾经，南周的新年献词也让我们有过感动，然而，近些年新年献词口碑却逐年下跌，已不复当初盛况。全网吐槽媒体新年献词，并非写作在退化，实是老百姓的生活与情感在变化，时代变了，企图一文凝聚社会共情的媒体新年献词吃力不讨好，究竟是谁更需要一碗鸡汤来安慰？
这份曾承载无数人情感寄托的文本，为何失去了击穿人心的力量？
媒体新年献词之所以不再令人共情，是因为媒体新年献词的精神内核已不“新”。多年来，媒体新年献词形成了固定模式，堆砌年度关键词，回顾全年热点，用抒情的文字抚慰大众，以宏大的叙事催人奋进。看上去很励志，其实“空心化”，就像今年的南周新年献词，聚焦于人，却又游离于人，一些“系统重置”“百年未有之大变局”等表述似曾相识，全文看似涵盖了生育率、AI、精神健康等诸多热点话题，却始终流于表层，未能触及问题的本质，失去了独特性与真诚度，如何能令人共情？！
身处互联网时代，早已见惯了各式“鸡汤”，网友对媒体新年献词已产生了免疫，若是在20年前纸媒的黄金时代，突然来一份饱含情感的媒体新年献词，确实能带来一定的情感冲击，成为一年一次的精神慰藉。如今，互联网重构了信息传播逻辑，各类励志语录、情感短文俯拾皆是，如果媒体还像从前那样企图以文字的温暖和美丽来感动人，恐怕要大失所望，这届读者已是“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”。
当然，人们更反感的是为了献词而献媚，内容与真实生活严重脱节，对于普通人而言，年末最大的期待，除了“修筑最坚固的人间”这类宏大主题，更有四季三餐、人间烟火的真切，还有工作稳定、收入保障、家人安康以及柴米油盐的从容。我们关注的不仅仅是机器换人、AI横行、黄金暴涨，更是房贷车贷、子女教育、就业升职。我们的日常里，多的是外卖骑手穿梭街巷的辛劳、网约车司机日夜奔波的疲惫、是菜农行贩的起草摸黑与冷暖坚守，是每个普通人在生活中遭遇的困境与喜悦。而如今的媒体新年献词，除了自我感动，不能引发社会共情与共鸣。
媒体的核心使命，是探索真相、记录时代、传递心声，而传递心声的前提，就是关注人的真实生活与向望。《南方周末》早年的新年献词之所以经典，正是因为道出了“无力者”的困境、“悲观者”的迷茫，以接地气的语言说出了大家想说而无法表达的心里话。如今的媒体新年献词之所以“失效”，恰恰是背离了这份真实与真诚，陷入了自我感动的陷阱。如果媒体新年献词只是一个文字的烟花，那么绚烂之后只剩下一地鸡毛。
媒体新年献词的本质，是一次真诚的对话，而不是自我陶醉的表演。如果无法打破固化的套路，无法倾听大众的心声，无法用真情实感代替抽象表达，那么就让新年静静地到来，这词，不献也罢！