春盘。（见习记者 裘子迈 摄）
时光书屋的文创水杯。 （见习记者 裘子迈 摄）
阳明故里即将推出的知行合一尺。
玩偶文创。 （见习记者 裘子迈 摄）
告别2025，迎来2026，人们踏上了一段全新的旅程，期盼远方、憧憬未来。古城绍兴更是焕发出勃勃生机，新的一年，在这片热土上又诞生了一批全新的文创作品，小文创，大年味，且看这些文创产品如何从越地文化中汲取灵感养分、启航奔腾的马年。
古韵新创：越地文化新表达
绍兴仟墨文化传播有限公司最近设计出了一批特色文创作品。公司设计部总监梁迪川道出了初衷：“我们的文创作品扎根绍兴本土文化、联动景区，希望以此点亮新年光彩。”
现藏于浙江省博物馆的“伎乐铜屋”出土于绍兴，为后人展现了古越大地的生活场景与建筑技艺，它的文创表达会是怎么样的形式？梁迪川向记者介绍：“我们设计了一个瓷器套装以及系列钥匙扣。前者包括了香薰蜡烛烛台、唱歌小人香插、鸠鸟香插，后者则设计了不一样的小铜人以及一款隐藏的鸠鸟。”整体文创采用了伎乐铜屋的纹样，复刻了铜屋顶的鸠鸟、铜屋内唱歌小人的模样。
对越地文化的挖掘不只体现在文物上，更有生活中的“烟火气”与文化风情。一片雪中酱园杯垫，展现了冬日绍兴的酱味；一张桌面屏风，表现了绍兴水乡的美景；一张张透卡票根，灵感来源于水乡游船票，成为了“江南忆”的重要记忆载体。“我们希望设计出来的文创作品充满文化底蕴。”梁迪川补充说。一个个冰箱贴、书灯，记录下了苦楝树与书圣故里的“印记”，充满了诗意与江南韵味，而特色日历则结合了江南二十四节气以及十二花神，展现了绍兴不同时节的独特魅力。
游礼相融：景中物与礼中情
文创与景区相依相伴，为游客带来了差异化体验的同时，也留下了美好的旅行记忆。绍兴多个景区将在春节前推出系列文创产品，实现“游”与“礼”的新年融合。
绍兴是一座出名人的城市，各大名人相关景区结合自身文化资源，设计了系列特色文创产品。鲁迅纪念馆推出了“朝花夕拾礼盒”，在这个前行的马年，以“鸿运千里”为切入口，引人注目。景区相关负责人表示：“手写福字，纳福迎祥。我们希望用这个礼盒为游客带来新春温暖。”而大禹陵景区则推出了一款“小禹毛绒玩具”，卡通可爱的造型，灵感来源于大禹治水的场景。它的特色是会发声，能够用绍兴话讲新年祈福语。
而在阳明故里，定胜糕、状元糕的灵感来源于“心定则万事可成”的哲思。设计师介绍了构思：“王阳明在龙场悟道：唯有心定方能破万难、立事功。‘定胜’并非胜外物，而是胜己心。”王阳明“知行合一”的思想启迪了不少后人，同样成为了景区文创的灵感来源。“我们推出了一款香囊、一把尺，均以‘知行合一’为主题，是一份小巧的伴手礼。”设计师介绍。
绍兴市文旅集团文化产业部向记者介绍了名人故居新年文创的总体开发思路：“深入挖掘集团所属景区相关的名人文化资源，用游客和市民喜闻乐见的方式，推出系列毛绒挂件、明信片、香薰蜡烛等在内的文创产品。”
礼遇绍兴：一份文创一份暖
“马”年春晚总台文创走进了上虞“时光书屋”，据悉，这里原为闲置房产，经过努力，成为了一处承载文创、推出文化活动的重要场所。
店主向记者介绍：“我们引入了‘总台文创’与‘CCTV味道咖啡’，希望打造成综合文旅业态。尤其是在这个辞旧迎新的日子里，我们希望用文创为市民与游客带来新年的温暖。”这些文创产品兼具生活与艺术气息，实用与审美并存，例如春盘、春联、围巾、玩偶、摆件等，文创产品大多以红色为主基调，富有新春的暖意。
时光书屋位于上虞五甲渡城市公园，每到周末，这里往往游人如织。店主进一步介绍：“我们欢迎广大顾客前来选购文创产品，体验春晚元素。”今年的总台马年春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，“马”寓意着前行、勇敢，而许多文创亦以“马”为设计来源，包括了春盘、非遗陶瓷等形式，春节的味道颇为浓厚。
值得一提的是，时光书屋将在新的一年举办系列文化活动，并且积极联动公园周边景点，为广大游客推出丰富的文化旅游活动。游客不仅可以购买文创产品，还可以开展体育锻炼、亲子嬉戏与家庭聚餐等假日活动。