小克重、个性化黄金产品更受宠 “黄金+编绳”成销售新亮点

　　

　　这两天国际金价再创新高，国内多家黄金珠宝品牌的金价也水涨船高。随着年末临近，黄金市场迎来传统的消费旺季，除了贺岁金饰品迎来热销，小克重、个性化设计的黄金产品成为市场新宠，而“黄金+编绳”的组合更是成为一些金店拉动销量的新亮点。

　　贺岁金迎来消费高峰

　　最近，在银泰百货金帝店的一楼，多家黄金珠宝品牌专柜前都聚集了三三两两的客流。随着农历马年临近，各类马年生肖金产品占据了“C位”，有憨态可掬的小马造型吊坠，还有“马上有钱”“马上有福”等各种吉祥寓意的金牌、金币等产品。

　　“每年春节前都有一波贺岁金带动的黄金销售热潮，预计元旦前后会有一波销售高峰，环比预计会有两三成的增长。”本地一家商场黄金珠宝区域负责人告诉记者，在金价高企的大背景下，今年一整年的黄金销售并不好，消费者购金意愿较弱，主要靠一些婚庆用金、新生儿金饰品等刚性需求撑住了基本盘，销售好的月份大多是金价回落期间。

　　从国际金价的走势来看，12月24日，伦敦现货黄金再度创4525美元/盎司的历史新高，国内黄金珠宝品牌的足金挂牌价也不断冲高。以一个品牌专柜的金价波动为例，12月24日足金饰品的挂牌价为1410元/克，此前金价回落时的10月30日，最低到过1179元/克，不到两个月时间涨幅接近20%。

　　消费者青睐“黄金+编绳”

　　国金大悦城一家黄金珠宝专柜的负责人告诉记者，岁末年初顾客确实多了起来，但成交多以耳钉、项链吊坠、手链转运珠、1克金条等小克重的产品为主，买大件黄金的几乎没有。

　　越来越多的80后、90后成为购金主力，但他们对金饰品的审美与老一辈有所不同。一家黄金珠宝专柜的工作人员介绍，如今购金群体的喜好越发分明，年纪大的消费者更青睐传统的素金款式，年轻人则对足金青蛙、足金仙人掌这类设计新颖、更个性化的金饰品情有独钟，背后则是年轻人才懂的“加油蛙”等谐音寓意。

　　记者发现，在金价高企的大背景下，黄金消费市场持续着大克重金饰品转淡、小克重金饰品走俏的趋势，因而“黄金+编绳”的组合成为一些金店拉动销量的重要抓手。在银泰百货金帝店的一家黄金珠宝品牌专柜前，市民周女士正在现场等待，一旁的工作人员正借助工具忙着穿线编绳。“早几年来专柜买黄金吊坠，最多配个红绳，没想到现在手链编绳也有这么多花样。”周女士告诉记者，现在的吊坠编绳有很多讲究，不仅可以选择各种颜色的绳相互搭配，连编法、绳结也有让人眼花缭乱的款式。

　　另一家黄金品牌专柜则专门明示了编绳服务权益，无论是网上还是实体门店购买的足金串珠，均可享受首次免费的编绳服务。“编绳分为简约款和升级款，简约款一般是主体一种编法外加一个绳结，而升级款一般是主体两种编法外加三四个绳结。”专柜的工作人员介绍，现在不少年轻人中意款式繁复的编绳，他们常常会从小红书等社交平台上找好相应的款式，然后到线下门店预约编绳。