从一面墙到一条街 老街区如何焕新？

　　迪荡街道剡溪路，最近一跃成为本地新晋网红打卡地。

　　见习记者 张伊力 文/摄

　　“好漂亮的彩虹墙！”近日，一面位于越城区迪荡街道剡溪路口的“彩虹墙”，刷屏了许多绍兴人的微信朋友圈。以这道“彩虹”为起点，绍兴首个黄酒主题艺术街区“剡溪路1743黄酒艺术街区”也全新亮相，一跃成为本地新晋网红打卡地。从后备箱集市、仲夏奇趣夜到艺术街区的打造，迪荡街道正探索老街区焕新的更多可能性。

　　从一面墙的走红

　　到一条街的焕新

　　昨天，记者来到位于剡溪路口的“彩虹墙”。这面原本纯灰色的外立面，如今被涂绘上了富有层次的色彩，在街景中格外亮眼，不少市民正驻足拍照。墙上标注的迪荡及英文名“DEAR TOWN（亲爱的城镇）”，更以谐音创意在社交平台引发了一波为绍兴街道取名的热潮。

　　沿着剡溪路往里走，道路两侧的梧桐树不少都“穿”上了五彩斑斓的毛衣，也吸引许多人前来合影留念。这些充满童趣的巧思，由30组少儿家庭参与设计制作。“12月27日，街区将正式开街，我们也邀请市民们报名参与，共同为剩余的110余棵梧桐树创作树衣。”迪荡街道相关负责人说。

　　为了让市民更直观地感受街区变化，街道还特别设计了一份导览地图。“2026年1月31日前，每位来到剡溪路的市民都可以在位于东城意库文化创意园烟囱广场的会稽山快闪小蓝车领取这份街区地图。”负责人介绍，地图上标注了剡溪路沿路的美陈打卡点、餐饮店铺，并贴心附上了“潮人快乐消费指南”和黄酒新消费的创意菜单，从20年老店口福菜馆的花雕鸡，到本地老味道老城东·老殿王土菜馆的黄酒冲蛋，绍兴菜与黄酒文化的巧妙融合，将进一步激发街区消费活力。

　　因地制宜做“加法”

　　老街区迎来“新生”

　　剡溪路全长约630米，曾是有名的夜排档聚集地。2016年，位于剡溪路上的原服装厂转型成为文创园东城智库、东城意库，集合酒吧、咖啡店、创业创新、生活配套等业态。然而，随着周边商圈及街区的“崛起”，近年来，剡溪路逐渐沉寂。

　　“夏天，这里吃夜宵的人还算多，但天气一转冷，人气就明显不如从前。”迪荡街道相关负责人告诉记者，为了重新盘活街区，街道延续此前后备箱集市、仲夏奇趣夜等“夜经济”基因，立足街区原有的夜宵、酒吧等业态，与会稽山开展合作，依托绍兴独特的黄酒文化基因，唤起市民的情感共鸣，与其他文创园区形成差异化竞争，同时以打卡集章、共创树衣等更贴近年轻人的方式，为街区注入活力。

　　网上热度越来越高，如何将线上关注转化为线下消费成为关键一环。“2026年1月31日之前，市民可以通过‘璀璨迪荡’微信公众号领取消费券，在我们剡溪路上的28个餐饮商家直接抵扣现金。”负责人介绍，地图上还特别标红了8家参与活动的特色商户，单桌消费满58元，可参与抽取每日限量礼品；消费满88元，即可领取会稽山小瓶黄酒一瓶。“每任意消费一次，顾客还能获得一枚印章。集齐3枚章，就可以兑换‘微醺艺术家’联名系列的包包一个。”负责人说。

　　截至目前，迪荡街道已发放3轮消费券，客流量较过去增长了近3倍。