继承“老”的传统 甩掉“老”的包袱

　　记者 干政

　　本报讯 12月16日上午，我市举行绍兴老字号国潮焕新季活动，并公布了新一批“绍兴老字号”，30家新晋企业加入了这一金字招牌行列。值得关注的是，覆盖全市、贯穿元旦、春节的系列促销活动同步开启，以“老字号”为代表的国潮消费有望掀起岁末年初的消费热潮。

　　自2013年我市首批21个“绍兴老字号”公布以来，截至今年5月，全市共拥有各类“老字号”166个，其中“中华老字号”17个（数量居全省第二）、“浙江老字号”46个（居全省第四）、“绍兴老字号”135个。值得一提的是，最新一批“绍兴老字号”名单中“有进有出”，新增的30家“绍兴老字号”企业均是本地人耳熟能详的名字，包括“状元红”“望江楼”“明牌珠宝”等。此外，绍兴市国商大厦有限责任公司的“国商”字号、绍兴书画社有限公司的“海丽”字号、浙江大公律师事务所的“大公”字号均在其列，展现了“老字号”的多元化拓展趋势。

　　市商务局相关负责人介绍，本次第八批“绍兴老字号”认定工作按照“优中选优”原则，挖掘推荐一批历史文化深厚、经营管理规范、创新发展能力突出的市场主体，严格遵循创立时间满30年、具有鲜明绍兴地域文化特征、主营业务连续经营10年以上等条件。同时，前七批“老字号”也完成复核，嵊州“宏济堂”等15家“绍兴老字号”因主体资质不符、经营不善或失信等问题被移出名录，确保“绍兴老字号”的含金量和生命力。

　　“‘老字号’好不好，群众满意不满意是先决条件，市场接受不接受是主要标尺。”绍兴市商务局局长金立耿表示，新时代的“老字号”要“继承‘老’的传统，甩掉‘老’的包袱”，从坚守匠心、勇于创新、拥抱时代3个维度发力，推动产品创新、技术创新、渠道创新、营销创新，把“老字号”打造成“新国潮”“新网红”。

　　启动仪式上，绍兴市老字号协会会长宋平发布了绍兴老字号国潮焕新季促销活动，本次活动以“寻梦匠心路·焕发新活力”为主题，将从2025年12月中旬持续至2026年2月下旬，涵盖元旦、春节等重要消费节点。