日前，演员洪剑涛在安昌古镇景区因“试戴乌毡帽需付5元费用”的视频引发讨论。12月8日下午，该演员发布致歉视频，称其不了解乌毡帽这一传统手工艺品的材质特性，导致出现误会。
一场误会，某种程度而言，让乌毡帽得以走进更多人的视野。大家了解了乌毡帽采用优质羊毛、经过72道传统工序制成、具有独特的保暖性与挺括感等“冷知识”。同时更对这一貌不惊人甚至显得有点“土”的帽子，却是品质上乘的传统手工艺品，有了全新的认识。
昔日在绍兴大行其道的乌毡帽、乌篷船，如今只在少数景区作为独特的“符号”出现，而乌干菜在星级大酒店与街头巷尾众多小餐饮店还算常见。总体而言，“三乌”文化多少显得有些沉寂。从这个意义上讲，我们有必要从“试戴乌毡帽需付5元费用”引发网上争议这一事件中吸取教训，让“三乌”文化热起来。
创设更多体验场景，让“三乌”成为绍兴醒目的元素。比如，除了现阶段的安昌古镇、东湖、鲁迅故里·沈园等景区，在绍兴各知名酒店以及古越龙山、会稽山等酒企的品酒区，都可以增设乌毡帽体验点，让人们领略一下“船老大”“酒头脑”的风姿。又如，在大运河古纤道段，能否让人感受“白玉长堤路，乌篷小画船”的诗意，品味一下古代文人笔下、鲁迅兄弟作品中的意境，都值得尝试。
“三乌”文化要热起来，关键还是要主动向年轻群体靠拢。近年来，打铁花、木作铜雕这些“古法”技艺热潮滚滚，因短视频、直播而成为青年群体的“心头好”。事实证明，经典传统与年轻人之间并无天然的隔阂，关键是我们有没有找到兴奋点、切入口。因此，我们的“三乌”文化传播也要顺应这一趋势，通过开发乌毡帽发夹、发簪等一系列文创产品，打造大运河·乌篷船文化IP，策划“品鉴乌干菜”活动，包括乌篷船、乌毡帽与簪花、汉服等传统元素之间实现良性互动等，让更多年轻人看见、体验、喜爱。