瓷小笼。
红船越窑青瓷套组茶器。
香入榧榧香榧香薰。
本报讯 近日，2025“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛入围名单揭晓，我市有14件兼具文化底蕴和创新巧思的产品成功入围，展现了绍兴在文商旅融合领域的强劲创新活力。
近年来，随着文旅融合的不断深化，文创产品和旅游商品已从单纯的“旅游附属品”升级为文旅市场的核心增长引擎，不仅重塑了游客的消费体验，更成为传播文化、激活旅游目的地活力的关键载体。
绍兴此次入围的产品呈现出“全域覆盖、多点开花”的特点，六大行政区均有代表性作品入选，涵盖非遗文创、文博文创、特产生活以及国际礼物四大核心主题，形成了特色鲜明的“绍兴好礼”矩阵。
非遗活化是绍兴入围产品的鲜明标签。上虞区入围的“红船越窑青瓷套组茶器”作品由国家级非物质文化遗产“越窑青瓷烧制技艺”代表性传承人陈鹏飞创作，作品以红船为茶盘，壶杯采用铁锤、镰刀、五星的艺术化造型，将越窑青瓷千年技艺与红色文化意象相融，入围国际礼物板块。在非遗文创板块，柯桥区的“香入榧榧香榧香薰”、上虞区的“关山”藏香、嵊州市的“嵊州小笼包”系列日用陶瓷和玻璃制品、新昌县的豆捞酱油，以及诸暨市的花溪石钟珍珠玫瑰面护三件套旅行装和“浙酱有礼”等产品，将传统技艺与现代生活巧妙融合，让非遗文化真正“活”起来。
文化赋能日常则是另一大亮点。越城区参赛的“徐渭书画主题双面丝巾”以徐渭书画为灵感，撷取石榴、牡丹及书法等创意组合而成，将水墨气韵化作可穿戴的艺术饰品，兼具艺术感和实用性。三缸文化明信片，则以绍兴特有的“三缸文化”（酒缸、酱缸、染缸）为主题，通过精美的设计和现代的表现手法，将地方文化元素与日常通信相结合，让独特的民俗文化转化为可邮寄、可收藏的文化载体。
传统特产的创新表达同样抢眼。“来块腐乳”是由绍兴咸亨食品股份有限公司于2020年针对年轻消费者推出的产品，延续最传统正宗绍兴腐乳工艺的同时打破常规腐乳的格局，让传统发酵食品通过创意包装和品牌创新赋予了新的生命力。上虞区的参赛作品“荷兰小瓜”看似是普通的农产品，却蕴含着现代农业科技成果。通过精美的包装设计和品牌打造，展现了绍兴农业从传统到现代、从“产品”到“礼品”的持续转型之路。
“这些产品正以更时尚、更年轻的面貌，不断走进当代人的生活。”绍兴市文广旅游局相关负责人表示，接下来，绍兴将持续推动文化资源转化，培育更多优质文旅商品，让“绍兴好礼”成为文旅消费新引擎和城市文化新名片。
（图片由受访者提供）