近段时间，中国工程院院士、天津中医药大学名誉校长张伯礼的名字被不法分子冒用，出现在多个虚假的医疗机构和商业宣传中，例如“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等，在社交媒体上，还出现以他名义推广的“养生秘方”“特效药”等内容。
对此，天津中医药大学日前发布《严正声明》，明确指出“伯礼医堂”“张伯礼大药房”等组织机构及相关公众号均与张伯礼院士本人无关，这种冒用名义宣传产品、开展培训的行为已涉嫌违反国家相关法律法规。
而在部分社交媒体上，还有利用AI合成技术伪造张伯礼院士形象的带货视频流传。10月11日，张伯礼院士在江西南昌的一场国际学术年会上作报告时就澄清说：“凡是‘捎货’的，肯定不是我。”事实上，他本人曾多次强调，自己从未投资或授权任何以个人名义命名的社会组织或机构，也从未为任何产品进行商业代言。
专家表示，这些假冒行为不仅侵犯了张伯礼院士的合法权益，更严重损害了公众健康与医疗安全。面对真假难辨的信息，科学查证是关键。
福建省消委会的一项调查报告显示，在受访的56岁至70岁的中老年人中，有49.66%的受访者遭遇过虚假宣传，仅有17.17%的受访者对私域直播内容表示信任。
为什么老年人容易成为诈骗分子的目标？中国政法大学医药法律与伦理研究中心主任刘鑫分析认为，诈骗分子的核心套路，是抓住老年人“怕生病、想长寿”的心理，再用“情感陪伴”填补子女关爱缺失的空白。独居老人、有慢性病的老人以及子女常年在外的群体，是诈骗的目标。“有的老人明明知道可能是骗局，却因为‘有人陪说话’而不愿拆穿，这种情感需求被利用，是最让人揪心的。”他说。
面对愈演愈烈的“坑老”骗局，职能部门的专项整治已全面铺开。市场监管总局日前披露，自今年5月中旬起，市场监管部门开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，全国已查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条。
2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，要求AI生成内容必须明确标识，从源头遏制虚假信息传播。针对私域直播乱象，多地市场监管部门已建立老年消费高风险“组合拦截”，重点监控“保健品+私域直播”的交易场景。
（据《经济参考报》）