优化体验的“鲁迅饭”才能吃得更香

　　钱科峰

　　鲁迅故里“长大”了，这是好事，不仅丰富了景区业态，延长了游客的停留时间，还增强了鲁迅故里的回头客与体验感。值得一提的是，相比于一期的“认识鲁迅”，二期更接近于“走近鲁迅”，不少业态都是以演绎鲁迅作品为切入点，通过场景化、沉浸式、互动性的方式，推动鲁迅文化从静态展示转向动态体验，像“野草咖啡”“彷徨记·越面馆”“孔乙己的十九个钱”等消费场景，都让人自然而然地步入鲁迅的文学世界。高端的“吃鲁迅饭”，不是我想让你吃什么，而是游客喜欢什么我就做什么。鲁迅故里二期的“吃法”，无疑是紧扣市场需求与文旅潮流的转型迭代之举，充分利用名人IP资源，强化鲁迅文学的消费体验，使鲁迅故里从“名人引流”转化为“名著暖场”。

　　对于鲁迅故里而言，“吃鲁迅饭”早就驾轻就熟，但同时也已把此饭吃成了陈年老菜，鲁迅祖居、鲁迅故居、三味书屋、咸亨酒店等共同构成的名人地标，始终围绕着鲁迅其人打转，很少有突破迅翁本人从解读文豪作品切入的创新拓展，这不能不说是一种遗憾，当然也给更好地“吃鲁迅饭”留下了发展空间。如今，“吃鲁迅饭”的1.0时代早已过去，在消费需求多元化的当前，吃出新意与特色是必须的，“吃法”必须要走出狭隘的思维胡同，既要精研大先生的作品与思想，更要拓宽鲁迅文化的变现边界，同时迎合年轻化、多元化、时尚化的表达方式，使“名人内核+时尚载体+经典体验”相得益彰完美组合，让“吃鲁迅饭”变得更立体、更丰满、更多维。

　　“吃鲁迅饭”要不断优化体验感，不断增强互动力，如果说鲁迅故里一期以人物叙事是一种常规“吃法”，那么二期以作品承载则是一种“文化赋能+名人名作”的创新实践，让我们从中得到启示，即“吃名人饭”从来不是对历史名人的简单复刻，而是对名人文化的创造性转化，当名人IP与时代需求同频，当非遗文化与消费场景共振，“名人饭”才能越吃越香，绍兴才能在产城人文融合的道路上稳健笃行。