陆海峰
鲁迅故里二期新建路周边片区开放，许多游客的直观印象是，鲁迅故里景区可逛的地方更多了，可以坐下来品尝的美食也更丰富了。作为绍兴首屈一指的王牌景区，鲁迅故里的一举一动都引人注目，今年8月1日起延长开放时间就曾上过热搜。而此次“二期”亮相，不仅增添了文化味，也增添了烟火气，尤其是一些特色餐饮店铺颇有人气，弥补了纯粹文保点夜游略显无聊的不足。
长假期间“人从众”的大流量，在绍兴已是司空见惯。但一直以来，绍兴面临的是“过客匆匆”的尴尬局面。近几年来，这种状况有了一定的改观。这固然和绍兴多方面的努力和改进有关，其中丰富夜间文旅消费场景是很重要的一环。
文旅数智通大数据监测显示，国庆中秋长假来绍游客人均消费为1283.1元，同比增长12.83%，消费增速高于人次增速。其中，夜间文旅消费的大幅上升，可谓“助攻”强大。数据显示，全市共接待过夜游客318.1万人次，同比增长9.4%；夜间文旅消费规模占比约63.4%。如何顺应绍兴正逐步从短途游目的地向中短途游目的地转变的趋势，进一步延长游客停留时间、增加人均消费额？这就需要相关管理部门和经营主体多加考量，努力将国庆中秋长假中的一些好做法、好经验延续巩固下来，使其成为激活夜经济的常态化操作。笔者认为，鲁迅故里的一系列举措树立了标杆，而类似的提升空间还有不少。比如，深挖绍兴历史文化资源的特色“夜开放”“夜游”“夜宴”项目怎样出新出彩，满足游客对情感共鸣、情绪价值的追求？比如，“夜经济”的供给如何超越“节假日”模式，向着日常化、可持续的方向发展。包括餐饮企业可否适度延长营业时间，满足夜间消费需求；商业综合体能否在平时也适当举办活动，推迟闭店时间等等。最终，通过丰富夜消费场景，营造热火朝天的“夜绍兴”氛围，让游客逛起来、吃起来，住下来、留下来。