来绍兴，在书圣故里拍汉服照已是名声在外。这个假期，走在鲁迅故里、仓桥直街，身着各色旗袍、梳着古典发髻的游客成为一道流动的风景线，并带动了一波以旗袍租售、妆造为主的“体验经济”。
10月6日上午，在位于鲁迅故里步行街的“木兰旗袍”店内，店主王楠和兼职的大学生们忙得不可开交。在这间不足20平方米的小店内，摆放有百余件旗袍，既可售卖也可租赁，店内设有两个更衣室、三面落地镜，还有各种发髻饰品。尽管略显拥挤，但挑选旗袍、等待妆造的游客依然络绎不绝。“从早上开门起，化妆、盘发、挑选旗袍基本就没停过。”王楠说，这个假期，店铺日均接待顾客百余人次，生意是平时的三四倍。
在社交平台上，“绍兴旗袍”话题相关讨论已超3万次，也进一步激活了旗袍租赁、妆造这一服务业态。记者观察到，目前仅鲁迅故里周边一公里范围内，类似的店铺有10多家。这些店铺大多门面较小，旗袍款式多以化纤面料的印花旗袍为主，租赁费用从一天9.9元到39.9元不等，加上妆造服务，总花费仅需100多元。
“我在‘小红书’上刷到在鲁迅故里穿旗袍的照片，特别有江南味道，就决定也来旅游出片。”来自富阳的游客小施说，确定行程后，她提前一周在社交平台上进行对比，并预约了鲁迅故里旁一家旗袍店的套餐，包含妆造价格在100元左右，“比起自己动手准备，在当地租旗袍再做造型，更省心也更有体验感，性价比挺高的。”
店铺众多，市场竞争激烈，也倒逼着每一位店主寻找自己的生存之道。“我们是今年年初开的店，和隔壁的民宿合作，入住民宿的客人可以在我们的旗袍店享受优惠。”王楠说，这个假期，店里还临时买断了3位专业化妆师，提供妆发造型服务，并开始尝试通过线上直播等方式拓展客源，摸索自身的特色。
记者注意到，围绕旗袍的“体验经济”还衍生出摄影跟拍、饰品销售等周边服务。在绍兴古城各处景区门口，手持专业相机的摄影师随处可见。“许多游客都想拍旗袍写真，现在拍得多了，就慢慢知道在哪拍比较好，可以给游客们提供指导。”90后桃桃（化名）是一位兼职摄影师，她告诉记者，国庆假期是摄影生意最好的时候，“鲁迅故里、书圣故里是最热门的取景地，我们古城的风景与旗袍风格，可以说是完美适配！”