黄磊为小游客讲解织布机知识。
七彩油菜花田。
游客走进喜临门参观。
厂房亦“景区”。在绍兴，多家厂房开门迎客，让工业文化持续迸发出生命力。感受工业和旅游跨界融合的新风景，也正在成为越来越多人的出行新选择。
田园工业游
提升游客体验
“农业+科普”
打卡七彩油菜花田，沉浸式体验榨油工艺……在诸暨市东白缘生态农业科技有限公司，田园诗意与现代工业有机结合，给予游客一场可触可感的科普之旅。
据了解，近年来，在浙江大学技术团队的支持下，东白缘生态农业科技有限公司的花田里有了一大片七彩的油菜花田。这吸引了不少年轻人前来打卡。与此同时，他们渴望走进厂房，了解榨油工艺。
为此，公司专门在厂房三楼建设了食用油科普馆。“在这里，我们能够为游客介绍油的发展史，不同的油有什么功效、有什么营养价值，以前是怎么炒菜籽的等内容。”公司负责人斯燕琼介绍。不仅如此，游客还可以自己动手尝试炒籽、榨油等工序。“体验设备虽然比车间机器小，但原理一致，游客体验感强，安全也有保障。”斯燕琼说。
这种沉浸式体验的工厂“新玩法”吸引了很多游客。有的老年人来这里感受最新的榨油工艺，回忆自己年轻时候的劳动生活；有的中年人来这里探讨交流，或者带着孩子参观研学；还有年轻人来这里满足自己的好奇心，直观地感受与学习榨油工艺……“我们讲好工业故事的同时，尽可能给所有游客好的体验。”斯燕琼表示。
如今，东白缘生态农业科技有限公司实现了与游客的“双向奔赴”。公司基于已有的榨油工艺等技术基础，为游客带来全新的旅游模式，丰富了他们的旅游生活；游客在这过程中则能够更好地了解公司的产品、工艺以及企业文化。
有意思的是，每当赶上油菜花节等特定日子，远道而来的游客往往特别多。这时，科普馆的榨油小机器被搬到油菜花地，供游客体验。周边的村民也借此向游客售卖诸暨特色小吃，实现了增收。斯燕琼笑着说，这一定程度上也是带动了村民“共富”。
“制造+研学”
服装产业游丰富旅游业态
“工厂也可以是景区。”浙江巴鲁特服饰股份有限公司行政办公室主任黄磊介绍，他们以“从纤维到成衣”为主线，构建了一套寓教于商的游学体系，让游客可以深刻感知制造的力量与智慧。
据了解，服装展示区是游线的起点。游客从此出发，将途经纺织服装博物馆和研学空间两大“打卡点”。“博物馆以纺织服装为主题，我们向游客展示并介绍服装原材料、羊毛制品等内容。有时遇到小朋友来参观，我们还会给他们讲解‘绵’与‘棉’的偏旁区别等趣味知识。”黄磊说。
研学空间则有着丰富多样的课程体系，既有服装演变历史的讲述，亦有各朝代汉服特点的介绍等。游客还可以在此体验制作蚕丝扇、学习国学礼仪，以及尝试DIY纺织服装等衍生手工活动。“我们基于纺织技术优势，为游客打造了有趣、好玩且有新意的研学课程。”黄磊说。出于场地条件的限制，他们的工业旅游项目更倾向于精品化建设，而这离不开背后最核心的工业技术支持。游客参观数字化生产车间时，亦会有专人讲解。
记者发现，游线中还藏有不少“彩蛋”。例如，这里的工业建筑风格配合自然光线，尤其适合拍照打卡，吸引了不少摄影爱好者。“我们还想结合餐饮，让这条游线的业态更丰富，为游客提供更优质的旅游体验。”黄磊介绍。
不同于其他形式的旅游，工业旅游的技术基础往往更为雄厚。浙江巴鲁特服饰股份有限公司从纺织传统工艺出发，解锁旅游打卡新模式，又利用强大的现代纺织工艺，增强游客的体验感与收获感，实现“制造+文旅”的深度融合。
“科技+场景”
家居美学游拓宽服务半径
在喜临门家具股份有限公司，各个展厅是其工业旅游路线的重要部分，展厅内的产品陈列颇为用心。记者看到，床品展示区，工作人员场景化地构建出一个生活空间，让游客直观地感受到产品的生活应用。
与此同时，“游”的过程即为“识”的过程。喜临门结合数字科技，沉浸式地为游客展示产品理念。“我们根据不同年龄层次，打造了不同的卧室（生活）空间。借助数字化演示，游客可以详细了解。”工作人员表示。此外，展厅内设有睡眠体验空间，推广产品的同时，也能向游客分享良好的睡眠习惯。
除了展厅游线，喜临门还开辟了生产车间游线。据了解，参观生产车间游线的多为科研人员和大学生。车间里有海绵数字化生产线、床芯数字化生产线、绗缝面子及围条生产线以及床垫组装生产线。有趣的是，不少游客将一些生产线上的工作场景比喻为“蛋糕的一生”，因为车间里的海绵就像是巨型蛋糕，它被切块、被包装、被运输……
据相关负责人介绍，近年来，喜临门以工业科技为基础，并使其契合生活美学的理念，让远道而来的客户，既可以了解产品的具体实用价值，又可以赏心悦目地了解它在生活中的美学功能。
“企业文化与工业旅游相结合，既能发挥出技术优势，又能让游客更深切地感受到产品的实际价值，让企业与游客形成良好的双向互动。”该负责人表示，游客就是潜在客户，工业旅游发展前景值得期待，能够为企业发展提供很强的助力。
嘉宾说
浙江越秀外国语学院酒店管理学院会展经济与管理专业负责人、教育部旅游管理类专业教学指导委员会委员 任国岩:
工业旅游更重视科学价值和历史文化价值。近年来，尤其是围绕“衣、食、住”展开的工业旅游项目越来越受游客的青睐，这也体现出越贴近生活，越能引起人的好奇感和探索欲望。
工业旅游与科普、研学、体验的有机结合，从生产与消费，历史与现实，过程与结果等差异化视角来探究未知的领域，进而形成认知、视觉、身心等满足感，这是当前工业旅游的一个重要趋势，也是旅游产业引力模型的另一种诠释！