打响“海外”品牌，我市做大入境游

　　本报讯 日前，绍兴市文化广电旅游局、市公安局等6部门出台入境旅游发展工作方案。我市提出，要依托绍兴深厚的历史文化底蕴和特色旅游资源，提升入境旅游服务水平，做大入境旅游规模，2025年力争过境游客人次增长10%，到2030年，力争入境游客数量实现倍增目标。

　　对照《浙江省入境旅游“125”跃升计划》，我市进一步细化绍兴市入境旅游1张任务清单，聚力拓展入境客源市场、建设入境旅游目的地两个方向，制定4个方面21项工作任务，由市公安局、市文广旅游局、市外办、市税务局、市通信发展办公室、中国人民银行绍兴市分行等6家单位按职责推进，确保各项工作落实落细、务求实效。

　　我市提出，聚力拓展入境客源市场，聚力建设入境旅游目的地，进一步打响“绍兴海外文化周”品牌，打造“绍兴海外文化周”品牌IP，提升“研学绍兴·读懂中国”海外媒体矩阵传播效能，重点深耕日韩、东南亚市场，深化与境外文化之都城市、国际友城及港澳台地区的文旅交流合作，扩大客源覆盖面；丰富入境旅游产品供给，优化来绍入境旅游便利化措施和品质化服务，开展入境旅游创新发展先行试点；创新实施全景体验、全时消费、全业融合、全民共享“四全模式”，加快推进国际化旅游目的地建设。

　　我市将从丰富入境旅游产品、开展对外精准营销、提升入境旅游便利化水平、提升入境旅游服务水平等4个方面推动入境旅游发展工作。为丰富入境旅游产品，我市将持续擦亮文化旅游品牌，高水准举办“公祭大禹陵典礼”“兰亭书法艺术节”“黄酒嘉年华”等重大节会活动，持续提升书法、黄酒、阳明、大禹等文化标识的国际影响力；开发特色线路产品，依托杭州、宁波等口岸过境免签政策，以“绍兴古城”“浙东运河”等文旅IP为核心，打造4条以上涵盖文化遗产、非遗人文、民俗体验等具有鲜明绍兴特色的入境旅游精品线路；创演精品文艺剧目，做强越剧、绍剧等优势剧种，引进高品质展演项目，引导入境游客观赏地方曲艺节目；探索全时消费模式；聚焦入境过夜游客需求，完善“食住行游购娱”全产业链，打造“绍兴好礼、绍兴好吃、绍兴好宿、绍兴好戏”四大消费品牌，激活“十大夜间文旅消费集聚区”，开展重点景区场馆夜游行动，引进一批高人气、年轻态文旅项目。

　　我市将拓宽入境旅游营销渠道，依托“东亚文化之都”平台，深化“绍兴海外文化周”“中日韩同上一堂课”品牌建设，加强与境外重点区域文旅交流合作，强化绍兴优秀文化的国际传播；强化社交媒体平台推广，培育“研学绍兴·读懂中国”绍兴海媒平台，加强Facebook、X、Instagram、YouTube等主流平台账号运营等；加强周边区域联动，以“杭州都市圈”和“浙东南旅游联合体”为载体，联合杭州、宁波及其他长三角城市开展“名城绍兴 越来越好”城市宣传推广活动，推动区域合作，共建精品游线和游客互送机制。

　　我市将通过推进入境来绍、通信出行、提升支付便利化，推进外宾住宿、游线选择、咨询讲解、标识引导、行李运送、离境退税便利化等9大举措，聚焦难点堵点问题，提升入境旅游便利化水平。

　　我市为提升入境旅游服务水平，已开展入境旅游先行先试，推动诸暨山下湖镇、新昌镜岭镇、鲁迅故里、上大路茶饮一条街、新昌大佛寺等开展入境旅游先行试点，探索旅游国际化经验。此外，还加强入境旅游政策扶持等，营造良好的入境旅游市场环境。