策划 张琳 盛雯慧 撰文/摄影 张伊力
8月29日至30日，“乐享财富之夜——绍兴金融夜市”在越城区越王城文化广场热烈开启。夜幕降临，华灯初上，古城的夜晚因金融元素的点缀而更显活力与现代气息。作为绍兴市第十八届金融理财节的重要一环，本次活动打破传统模式，以夜市为载体，融合互动游戏、舞台表演与惠民服务，让市民在轻松惬意的夏夜氛围中，零距离、沉浸式地学习理财知识，感受金融服务的温度，真正实现“财富生活化，金融亲民化”。
趣味互动，玩转金融知识
不同于传统金融活动的严肃氛围，本次金融夜市特别突出了“好玩、好学、好用”的互动理念，现场设置了多种趣味游戏和美陈打卡点，吸引多年龄层群体踊跃参与，让市民在欢声笑语中收获金融知识。
一进入夜市区域，首先映入眼帘的是“守住钱袋子”美陈打卡点，不少家庭驻足拍照。往里面走，“财运滚滚来”保龄球、“全力以富”丢沙包和“币不可少”套圈游戏区域人头攒动，参与者每完成一项挑战获得盖章，集齐3枚即可用于兑换精美礼品，活动尤其吸引了孩子们的注意。只见沙包在空中划出一道道弧线，有人“屡战屡败”，却“屡败屡战”，每一次投掷都能引来围观者的阵阵喝彩与鼓励。套圈游戏区同样围满了跃跃欲试的市民，大家专注地瞄准、投掷，享受着纯粹的游戏乐趣。
“我是专门从镜湖赶过来的！”市民王先生兴奋地展示他在打卡游戏中赢得的礼品。他表示，在公交站台看到活动广告后，觉得十分新颖，便特意前来体验。“我玩了3个游戏，不仅玩尽兴了，拿到了礼品，还了解了几款适合我的理财产品。”现场，像王先生这样专程前来参与的市民不在少数，市民们在互动中学习金融知识，感受金融服务的“烟火气”。
魔术表演与有奖问答穿插进行的形式也成为活动现场的另一亮点。中国银行、太平洋保险等现场出题、引导互动，配合魔术师展示“神奇”的道具和互动手法，引得现场大小朋友争相举手参与，现场掌声与笑声不断。这种寓教于乐的形式，让原本抽象难懂的金融知识变得鲜活易记。直至活动尾声，仍有不少市民流连于各展位之间。
通过创意互动形式，金融夜市让金融服务真正走进生活、融入市井，在烟火气中传递财富管理的智慧，实现了知识推广与公众参与的双赢。
金融机构齐亮相，服务贴心零距离
金融夜市现场，共汇聚了工商银行、农业银行、浙商银行、中国人寿、人保财险等17家主流金融机构。工作人员们走出厅堂，摆起“摊位”，与市民进行面对面、零距离的交流。
“9月第一周是金融宣教周。这次参加夜市，我们带了一些老年人应知应会的金融保险知识、防范非法集资的折页，用于发放；还要利用好这一次活动提供的‘金币’，和到场的叔叔阿姨互动讲解一下这方面的知识，守好我们的钱袋子。”中国人寿工作人员说，保险的专业性相对较强，以往工作人员与客户的沟通主要集中在线上，这次通过夜市摆摊的形式，面向市民开展科普，还能面对面说方言，讲解效果更好，市民们听得也更明白。“刚才我们还碰到一个叔叔，聊到了他之前投保的一些情况，我们也进行了现场答疑。叔叔说，现在他对于理赔资料的提交及其他方面的认识更清楚了。”
现场，中国人寿团队还动员市民们扫码关注官方抖音号，该抖音号会不定期发布各类反诈宣传视频，加深市民印象。展位旁的吉祥物牛奔奔也吸引了不少小朋友拍照打卡。
除了科普答疑，记者看到，各金融机构展位纷纷推出互动打卡兑换“金币”的活动，市民穿梭于不同展位之间，一边了解产品一边收集“金币”。这种“摆摊”的形式，褪去了金融行业的神秘感与距离感，使金融服务不再是冰冷的条文与数字，而是变得更具烟火气与人情味。这不仅拉长了市民的停留时间，也让人在“逛集市”过程中自然接触到了多类金融服务，真正做到了服务下沉，惠民到家。
“以前想买理财还得去银行排队，但今天一边逛夜市一边就把理财问题问了，还能拿一本宣传册回家慢慢看，感觉特别方便。”市民李女士刚咨询完养老保险政策，手上拿着不少金融知识宣传册和实用小礼品。她表示，这种“摆摊讲解+发放资料”的方式，对她这样的金融“门外汉”来说，既轻松又实用。
烟火夜市，让理财更亲民
夜市里，来自各个银行、保险机构的工作人员们用通俗的语言为来往市民耐心讲解，从储蓄保险、信贷政策，到家庭资产配置、投资风险防范，通过各类金融知识普及手册、防范非法集资指南等实用材料，配合小礼品发放，帮助市民理解原本看似“高冷”的金融产品，以更亲切的方式融入市民晚间生活。
“我们主要是为市民进行了理财存款等金融知识的科普，大家都很积极地咨询、参加活动。”绍兴银行工作人员告诉记者，近年来，随着线上金融服务的发展与完善，来到网点办理业务的客户较过去有所减少。这次金融夜市人流量大，让他们有了更多面对面接触各种客户的机会。“我们也希望借此次夜市的契机，用一种比较轻松活泼的宣传方式，科普金融反诈知识，和客户们拉近距离。”该工作人员说。
“乐享财富之夜”金融夜市的成功举办，意味着金融理财宣传不再是一场单方面的知识灌输，而是一场双向奔赴的市民“嘉年华”。通过营造轻松、开放、有趣的夜间消费新场景，活动成功地吸引了不同年龄层的市民参与，在潜移默化中提升了公众的金融素养和风险防范意识。它有力地证明，理财并非高高在上，而是可以融入生活、触手可及的日常。这场夜市不仅点亮了绍兴的夜晚，更点亮了百姓的财富观念。
据悉，为普及理财知识、提升公众的金融素养，自今年4月以来，绍兴传媒集团携手相关职能部门联合举办“绍兴市第十八届金融理财节”系列活动，截至目前，已成功开展“财富密码”线上知识竞赛、“理财师来啦”系列短视频宣传以及金融夜市、社区课堂等线下活动，切实推进了我市普惠金融发展。