下岩贝村风景如画。
枫家潭村成新昌户外玩水“顶流”。
有游客在下岩贝村一住数天，只为了拍摄一场云海奇观；也有游客不远千里，到南街奔赴一场碳水美食盛宴；还有游客拖家带口而来，只为觅得夏日里难得的清凉……
新昌县“八山半水分半田”的地理桎梏，正被巧妙转化为驱动文旅高质量发展的强劲动力。2023年以来，该县持续打造祈福圣地、碳水王国、疗愈度假王国、户外运动王国“一地三王国”文旅品牌，通过风景、文化、美食、住宿、娱乐完美融合，为游客提供深度优质的旅游体验的同时实现了山水增值、百姓增收。
8月13日，全媒体新闻采访团走进新昌，探寻“一地三王国”文旅品牌背后的增收共富密码。
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小山村，“大”民宿
8月13日，一个寻常星期三。新昌县东茗乡下岩贝村村口停车场停满了外地牌照的车辆。
临近中午，“山中来信·在云端”民宿门口的无边泳池热闹起来，几位外地游客正带着孩子玩水。当天，民宿的13个房间已经被预订了11间。
“七八月是旅游旺季，村里民宿入住率一直维持高位，周末一些民宿还会满房。”东茗乡民宿联盟会长周朝阳说。
下岩贝村，因村下是岩山、村居山背之上而得名。村民们一抬头就能看到十九峰，村底大峡谷里总有蒸腾而上的云海。正是这些村民眼中最寻常的景观成了外地游客的“诗和远方”。2015年，有村民利用自家的房子发展起民宿，这正是村子蝶变的起点。
周朝阳是最早回村发展民宿的年轻人之一。2019年，周朝阳和妻子回到老家，建起了拥有8个房间的“起云居”民宿。“一开始大家心里都没底，不知道客人多不多。”周朝阳告诉记者，当时，村子全靠十九峰、云海、韩妃古道等当地的景观、景点“出圈”，发展略显粗放。
之后，借着新昌打造“一地三王国”文旅品牌的东风，东茗乡抢抓机遇，联合新昌县文旅集团，整合后岱山、金山、下岩贝3个村庄资源打造“下岩贝·金山上”片区，并适时推出“出凡尘·入慢乡”IP，建成了云上驿站、悬崖餐厅、观景阳台、三坊中心、露天游泳池等文旅项目。下岩贝村获评全省第一批金3A级景区村庄，成为新昌“疗愈度假王国”的典型代表和闪耀名片。
坐上接驳车，沿着村道进村，两边都是风格迥异的民宿，咖啡馆、土菜馆等业态点缀其间……目前，这个300多户人家的小山村拥有40家民宿，其中一半来自村外投资，还吸引了国内民宿界红人“段王爷”来此发展。2019年，“段王爷”团队在村里开出了第一家中高端民宿，之后陆续增加投资，目前已经开出4家民宿。
下岩贝村民宿产业飞速发展，通过农商文旅深度融合，实现村民人均收入年均增长10%以上，今年以来还带动农产品销售超500万元。
近年来，新昌县陆续涌现了境岭镇雅庄村、澄潭街道左于村等“民宿专业村”。一间间民宿犹如一个个撬动发展的“支点”，不仅为村民们提供了家门口就业的机会，也带动了茶叶、小番薯等农产品的销售，以及研学游、露营、团建等延伸产业发展。近3年，新昌游客数量年均增长34.5%，土特产、小吃、民宿等产业快速发展，“大佛龙井”全产业链产值超100亿元，等级民宿数量绍兴第一。
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一条老街，八方食客
下午1点，上海游客林女士和闺蜜们刚逛完大佛寺景区，便坐上路边免费的接驳车直奔南街而来。
“在新昌，我们碰到的每个人都特别热情友好！他们还让我们一定要来‘碳水王国’，尝尝小吃。”看到南街上各种各样的新昌本地特色小吃，林女士一行4人很惊喜。
林女士不知道的是，就在几年前，位于新昌老城中心的南街还只是一条商铺不多、人气不旺的普通老街。
南街虽老，但毗邻大佛寺风景区、康乐广场，拥有别处无可比拟的地理优势。2023年，新昌因为“碳水王国”火爆出圈，完成改造提升的南街也由此而“活”：68幢老建筑修旧如旧，陆续入驻的50多家特色小吃店则构成一幅充满烟火气的美食地图。
得知县里有意将南街打造成“碳水王国”，梁立江和妻子带着自己的“小一鲜”芋饺店入驻。此前，梁立江和妻子已经开了30多年芋饺店，积累不少老客户。
“生意很好，最多的一天有两三万元营业额。”梁立江说，店里的芋饺是全手工制作，生意最忙的时候要叫10多个帮工。除了现煮芋饺，梁立江的店里还提供速冻芋饺，不少游客在尝鲜后会选择带一些回家。
如今，南街已经成为外地游客来新昌必到的打卡地。在这里，大家能将春饼、芋饺、蒸汤包、三角饺、新昌炒年糕等新昌特色小吃一网打尽，日客流量最高时突破3万人次。
爆红靠运气，长红靠功力。为了经营好南街，新昌颇下了一番功夫，不仅开通了连接大佛寺景区的免费接驳车，还开通了嵊州新昌高铁站至南街的“碳水专线”。同时，新昌县城控集团还成立了专门的团队运营南街。
“每当节假日，我们都会推出相应的特色活动。”新昌县城控集团公设公司街区运营科副科长梁方园告诉记者，今年以来，南街已成功举办各类大型活动16场，累计吸引游客超80万人次，同比增长约13.8%，街区营收额突破1860万元，同比增长约26.9%，实现了人气与收益的双丰收。
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好山好水，“浪”出精彩
蓝天白云，热浪滚滚。下午3点，新昌县羽林街道枫家潭村藕岸砩，人头攒动。花花绿绿的水滑梯成为孩子们的最爱，大人们则一脚踩进凉水里，享受难得的清凉。浅滩上，还有人坐在遮阳扇下喝茶聊天。
因为地处钦寸水库下游，夏天的枫家潭村一直是新昌“顶流”，一到周末，总有许多市民、游客来此游玩纳凉。
今年6月20日，新昌启动“来新昌 浪一夏”2025年夏日促消费活动，推出了涵盖夜间经济、景区旅游、赛事演艺、家电汽车补贴等多个领域的8条促消费举措，总投入资金达3450万元。
这个夏天，除了玩水，新昌还提供了更多“户外浪法”。夜幕下，梅渚古村的“夜肆新昌”如约而至，“火壶”表演、草坪音乐会、动感电音等活动依次上演；回山镇的门溪水库，是户外垂钓和滑板爱好者的天堂；徒步韩妃古道、安山古道，则是一次融合自然美景与人文传说的户外运动体验……
此外，新昌县文化广电旅游局还联合优质文旅企业，创新推出“来新昌浪一夏”暑期文旅双人巨惠套餐。套餐包含酒店住宿1晚、全县收费景区首道门票2份、100元餐饮券和100元伴手礼券，一站式满足游客的核心消费需求。“7月4日上线首日就卖出了1000多套。”新昌县文化广电旅游局推广交流科科长裘桃梨告诉记者。
好山好水也让新昌成为户外运动赛事和水上运动赛事的绝佳举办地。如天姥山景区，自2024年以来相继举办了一系列越野挑战赛、自行车爬坡赛、名山登山赛等大型赛事，形成了以景引赛、以赛促游的发展新模式。
活动赋能，新昌的绿水青山真正成为富民增收的金山银山。今年1—6月，全县累计接待游客389万人次，同比增长35.31%，其中过夜游客达217万人次，同比增长36.86%。