有经典IP的景区也不能“吃老本”

　　最近，位于柯桥区齐贤街道的羊山石城再度频繁进入公众的视野，原因是羊山石城景区上新了——羊山秘境文旅项目一期工程完工并开始试营业。虽然设施还不是很完善，但从目前推出的几个休闲项目和长期规划内容来看，羊山石城终于试图摆脱对《西游记》这一经典IP的依赖了。

　　众所周知，在遍地是文旅景区的绍兴，羊山石城的存在感并不强，人们知道它，全因其曾是电视连续剧《西游记》续集第9集《祈雨凤仙郡》的取景地之一。景区靠IP带流量没毛病，只是不能忽视大多数IP也有自然衰落的过程，而且如何利用好IP也该与时俱进。作为四大名著的《西游记》固然长期在经典著作的位置上，可电视剧《西游记》总有收视率慢慢下降的过程，甚至会有不按常规重播的一天。如果羊山石城景区一直抱着“《西游记》取景地”这张金名片不放，显然是不可持续的，尤其是无法与年轻游客同频。

　　像兰亭景区的御碑亭下的祖孙碑，因刻有康熙临摹的《兰亭序》和乾隆《兰亭即事》，也是该景区的一大IP，许多游客慕名前去瞻仰。兰亭景区照说不愁游客，但人家就没有“闲着”，最近推出的《兰亭传奇》实景秀，让游客能看到：“康熙”“乾隆”在御碑亭前现身，仿佛他们在此故地重游，颇有穿越感。这样一来，IP就契合了当下的文旅时尚。也就是说，IP还是那个IP，但表现形式需要转化、进化。否则，就算IP的“先天条件”再好，景区不思进取，照样会坐吃山空。

　　从这个意义上说，羊山石城景区的危机感其实是来得有些迟了。众所周知，电视剧《西游记》虽然是大IP，但其取景地何其多也，由于主演六小龄童是绍兴人的关系，在绍兴的取景地更多，如兰亭、东湖等地。显然，一个景区靠“《西游记》取景地”这块招牌是难以长久兴旺的，与兰亭、东湖相比，羊山石城的景区内涵本身就偏弱，因此羊山石城其实早该跳出“《西游记》取景地”光环，寻找适合自身可持续发展的路子。

　　好在景区主管方已经意识到了，也终于在今夏开始有实质性的动作了。也希望其他景区能从羊山石城这个案例上汲取经验，景区有IP傍身不是坏事，但再是经典的IP，也不能一直靠它“吃老本”。