让民宿成为 传递城市温情的特殊名片

　　首席记者 周能兵

　　本报讯 昨天上午，绍兴饭店业协会民宿分会成立。会上提出，面对日益多元的市场需求和日渐激烈的行业竞争，绍兴民宿要实现高质量可持续发展，必须进一步做优产品、做强特色、做美服务，打造绍兴民宿的核心竞争力，让民宿成为向游客传递城市温情的特殊名片。

　　民宿是历史文化名城绍兴让游客触摸这座城市灵魂的最佳载体，它是旅途中的一处居所，更是一段文化的沉浸，一种生活的体验，一份情怀的传递。目前，绍兴全市拥有省级等级民宿63家，文化主题（非遗）民宿8家，还有众多民宿分散在城镇乡村，它们拉动了旅游消费，带动了农民增收，让绍兴乡村焕发新活力，已成为讲述绍兴故事、展现绍兴魅力、传承绍兴文化的“流动窗口”和“沉浸式舞台”。但绍兴民宿无论是数量还是质量，与全省民宿的“优等生”地市相比仍有差距。绍兴民宿如何进入高质量发展快车道，显示出自己的核心竞争力？

　　绍兴市文化广电旅游局副局长周宏亮说，民宿的核心竞争力在于产品。要以匠心精神打磨每一处细节，从硬件设施到软性体验，都要体现高标准、高品质。要注重文化植入，将绍兴的水乡韵味、书法文化、黄酒因子、越剧元素等融入民宿设计，开发“民宿+黄酒体验”“民宿+书法研学”等复合型产品，打造“一宿一景致、一宿一故事”的独特空间。要提升舒适品质，在床品、卫浴、隔音等细节上精益求精，让游客既能感受文化氛围，又能享受现代生活的便利。只有做优产品品质，才能赢得市场。绍兴民宿的魂在于文化，只有深挖本地文化基因，才能打造不可复制的核心竞争力。民宿不仅是住宿空间，更是文化传播的窗口，要通过传统民居美学、非遗活态体验等方式，让游客沉浸式感受绍兴的“书卷气”和“烟火气”。要打造主题IP，围绕“稽山鉴水”“兰亭雅集”“唐诗之路”“运河古镇”“越味宋韵”等特色，设计具有独特性、差异化的主题民宿，形成品牌效应。

　　民宿的吸引力，往往源于“主人情怀”和“住宿温度”。绍兴的民宿业主，更应该是文化的代言者与传播者。民宿业主的生活美学与待客之道，恰恰是民宿最打动人的魅力。民宿周边环境要十分精美，因此需要经营者在细节上下功夫，让每一位游客拉满情绪价值，使民宿成为向游客传递城市温情的特殊名片。

　　绍兴市饭店业协会会长、新当选的民宿分会会长应明告诉记者，绍兴是国内外游客向往的旅游胜地，随着“微度假”“深度游”等旅游新模式兴起，民宿发展迎来了前所未有的发展机遇。民宿分会将搭建好平台，汇聚各方力量，将绍兴丰富的文化资源、旅游资源与民宿特色深度融合，打造出更具辨识度和吸引力的民宿品牌矩阵，主动加强与景区、旅行社、餐饮、交通、农业等的横向联动，推动形成“民宿+”的融合发展生态圈，整体提升绍兴民宿的舒适度、美誉度与核心竞争力，让民宿成为游客深度体验绍兴、爱上绍兴的文化驿站。