张爱武
赵越红
庞小波
严国庆
付松聚
何芬琴
赵 为
诸妙茵
唐 瑞
陈碧玉
2025年3月16日《乐活周刊》头版版面
2025年5月25日《乐活周刊》头版版面
2024年底，绍兴市60岁以上户籍老年人140.9万，占比31.76%。随着老年读者群体的持续壮大，“老”也正在重新被定义。顺应时代的呼唤，《乐活周刊》以人文味、烟火气、亲近感为追求，聚焦“乐活”人物、健康养生、生活百科等，倡导以乐活心态享受乐活人生，在探索媒体力量助力绍兴养老事业的发展中作出了积极尝试。
为进一步丰富版面内容，提高办刊质量，践行“开门办报”理念，6月4日，晚报编辑部举办“我为晚报《乐活周刊》献一计”座谈会，10位来自各界的代表对《乐活周刊》进行了点评，并就如何更好地为本地养老事业发挥媒体力量献计献策。
本期嘉宾
张爱武 绍兴市政协社会法制和民族宗教委员会主任
赵越红 绍兴市委老干部局副局长
庞小波 绍兴市民政局党委委员、副局长
严国庆 绍兴市社科联原二级调研员
付松聚 浙江越秀外国语学院网络传播学院教授
何芬琴 绍兴市中医院党委委员、绍兴市中医护理质控中心主任
赵 为 绍兴市旅行社行业协会会长
诸妙茵 越城区府山街道越都社区党委书记、主任
唐 瑞 绍兴绿康越州家园执行院长
陈碧玉 绍兴市老年大学学员
■嘉宾点评A
“乐活”正是当下老年群体的生活态度
倡导辩证看待“老”
无需谈老色变
张爱武：《乐活周刊》的打造，是晚报一直在关注、参与银发服务新生态的最好体现。当下，我国进入了老龄化社会，其实老龄人口的构成中不少是初老或是低龄老人，他们健康状况良好、受教育程度较高，且消费能力较强。作为一直以来深度关注老年事业发展的媒体，我相信，周刊在重构年龄认知、推动养老事业发展中，将大有可为。
庞小波：一直以来，绍兴晚报关注民生、关注养老事业，真正做到了接地气、有温度。此次《乐活周刊》以“乐活”态度聚焦老年群体，弘扬积极老龄观、健康老龄化理念，是很有意义的。在当下老龄化社会，银发群体是有多元价值的。目前银龄群体仍然活跃在银龄教育、志愿活动及各种各样的工作岗位上。要科学地解析“老”，倡导老有所为；要积极地应对“老”，推动怡养乐居。所以我也期待着，通过展现银龄生活，《乐活周刊》能够帮助社会重塑对老年群体的认知。
“乐活”的生活方式
将对读者有所启发
严国庆：绍兴晚报从今年3月起改版了《乐活周刊》，更深入地关注老龄化、关注老龄化背景下的媒体服务，做得很切实，值得夸赞。作为绍兴晚报的“报中刊”，《乐活周刊》是新闻创新的一种实践，体现了多元化的媒体传播条件下的传媒温度。乐的内涵到底在哪里？我认为，快乐是一种生活方式，它是需要营养的。《乐活周刊》正努力向当下老年群体传递着“乐活”的理念，为快乐的生活提供源源不断的养分，我相信所有读到文章的人，都会有所启发。
赵为：《乐活周刊》的“乐活”真的用得很好。我是旅游行业的，我们也一直很关注中老年群体的生活。现在旅游已经成为了一种生活方式，这些年来我们接触的中老年游客，都热爱观光旅游、休闲旅游，甚至很多老年人流行旅居，这种方式呈现的生活态度就是“乐活”，而这些注重品质生活的老人也正是当下《乐活周刊》读者中的很大一部分，这个定位值得点赞。
报道内容丰富，聚焦老年群体需求
“乐活”正当时
为老人打造展示舞台
赵越红：每次《乐活周刊》有老年大学或是学员内容的，我都会直接贴在校门口，甚至有时候是放大版的，很多老年学员都喜欢围着看。我能感觉到，老年学员们在看报纸的时候，也很希望自己能够上报纸。老是每个人必走的过程，但老也有年轻态的、健康态的，这一点在我们老年大学的学员身上得到了充分体现，这正是一种“乐活”的态度。而目前来看，讲好老年人“乐活”故事、给老年人展示“乐活”态度的舞台，这些内容《乐活周刊》都做到了。
“安活”有品质
积极弘扬健康养老
何芬琴：因为工作岗位的关系，我面对老年群体时可能更多地在关注如何健康“安活”。实际上，“安活”也是实现“乐活”不可缺少的一部分。今年，晚报将《老年乐周刊》改版为《乐活周刊》，积极传播健康向上的理念，从方方面面反映了老年人的心声，回应老年人的需求，我觉得真的非常好。
唐瑞：我来自绍兴绿康越州家园，我们是一家四星级的养老机构，我们收治的对象主要是失能失智、需要长期照顾的老人，我们关注的大多是长者的身体健康、精神富足和营养健康等方面。我看到《乐活周刊》将很多内容的关注点放在了如何“乐活”“安活”，让老年人也能够参与到新时代的议题中，是很有意义的。
■嘉宾寄语B
坚持开门办报，以媒体力量助力养老事业发展
做老年之友
讲好“乐活”故事
诸妙茵：今年年初，绍兴晚报社区联盟携手国网绍兴供电公司开启了关爱独居老人的敲门行动，非常有意义。因此我想，《乐活周刊》也可以进一步强化与基层的联动合作。作为一名基层的社区工作者，我平时和老人接触很多，深切感受到社区就是一座新闻的“富矿”。通过讲好身边正能量的“乐活”故事，引发更多老人的情感共鸣，方能让周刊的传播更持久且有感染力。
此外，《乐活周刊》要更多关注居家养老服务照料机构等与老年人息息相关的事。可以聘请一些老人做《乐活周刊》的推荐官，让他们去发现一些素材，听听老人的真实需求，或者征集一些老人的微心愿等等，让周刊真正成为老年之友。
陈碧玉：我是市老年大学的学员，也是一名银龄志愿者。去年，我曾多次走进绍兴图书馆和绍兴市文化馆，参与他们举办的活动。这些活动的主题和内容都十分精彩，《乐活周刊》可以充分发挥自身的宣传优势，加强与图书馆、文化馆等合作联动。一方面，借助周刊的影响力，让活动能覆盖到更多老年群体，帮助大家实现老有所乐、老有所为；另一方面，从中更贴近他们的生活，更深入地倾听老年人的心声，了解他们的兴趣和需求，进而优化活动内容与形式，也可以为晚报引来更多读者。
言老年之事
明确“给谁看”“写什么”“怎么读”
赵越红：绍兴晚报《乐活周刊》作为在老年人中有强大影响力的媒体，我认为还需明确好“给谁看”“写什么”“怎么读”3个关键问题。首先，从需求侧来看，《乐活周刊》是面向老年人的；从供给侧来看，媒体要助力养老事业发展，就要让做养老事业的人也能够看到这张报纸。关于“写什么”，这一点《乐活周刊》做得很好，老年人喜欢故事类、人物类、事例类的内容，建议可以多报道人物，满足老人上报纸的身份认同感。在“怎么读”上，建议要创新互动方式，可以和老年大学开展合作，如对长期、优秀投稿者给予入学优先、学费券等礼遇，还可借鉴“甄选”模式，通过推送可信的优质养老产品或服务信息，同时传播适老化改造补贴等实用政策信息，让老年人更爱读。
严国庆：《乐活周刊》是面向老年群体的，读者定位相当明确。一方面，在内容上，要平衡回忆与未来，当下的老年人有满满的回忆，同时也对未来满是憧憬，所以可以增加些体现传承的内容，关注特定老年对象的愿景与心声，展现他们内心对未来的期许；另一方面，可尝试恢复或新增报纸连载形式，尤其是关于老年人的文学作品或社科著作，能够更好地丰富报纸的文化内涵。
解老年之忧
积极拓宽多种呈现方式
付松聚：《乐活周刊》在内容层面聚焦老年需求，各版面定位清晰，其创新价值和现实意义非常大，建议可积极拓宽多种呈现方式，探索可视、可听的“新闻”。
何芬琴：医院作为绍兴养老事业生态系统中不可或缺的关键环节，我们也希望与媒体建立深度的合作。建议周刊可以与医院的相关专家形成互动，穿插养生小妙招等主题的短视频、音频节目，在健康专栏中嵌入二维码，让读者扫一扫观看。此外，可以搭建信息桥梁，精准对接一些养老、医疗服务的需求，发布“绍兴市老年健康服务资源地图”，更好地为老人服务。
传老年之声
整合社会养老资源
庞小波：《乐活周刊》可以设置一个关于养老事业的公共讨论平台，一方面倾听老年人的所思所想，传播老年群体的真实声音；另一方面整合社会资源，深度挖掘绍兴本土孝文化资源，打造具有地方辨识度的宣传IP，以文化引领养老事业发展。同时，希望《乐活周刊》能对当下养老事业中的护理员队伍、特殊机构的辛勤付出和困境多持续关注，呼吁社会给予他们更多支持。通过政策引导、市场参与、社会支持及家庭责任共担的模式，借助媒体力量，构建共建共治共享的老龄友好社会。
张爱武：老年问题，不光是一个民生问题，更是一个社会治理问题。《乐活周刊》在传播老年群体的真实声音和多元需求，打破社会对老年人的刻板印象和标签化，重塑社会对老年群体的认知方面做出了积极尝试。在此基础上，建议周刊要进一步整合社会养老资源，发挥其影响力和平台优势，引导更多社会力量关注和支持养老事业。适老化改造、银发教育、银发社交、智慧康养等将成为未来十年甚至二三十年的黄金赛道，近几年我们政府部门也在非常努力地推进机构养老、居家养老，绍兴养老工作亮点颇多。我也建议，周刊可以关注并报道这些新政策和举措，引导读者理性看待老龄化社会。