古越龙山去年实现 利润、销售双增长

　　首席记者 周能兵

　　本报讯 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司日前发布2024年年报，年报显示，2024年古越龙山实现营业收入19.36亿元，同比增长8.55%；实现扣非归母净利润1.98亿元，同比增长3.52%。酒类主营业务收入19.05亿元，同比增长10.41%。值得一提的是，古越龙山线上销售连续两年增长35%以上。

　　“在消费降级、酒业整体形势不佳、消费场景缺失的情况下，古越龙山利润、销售实现双增长确实很不容易。这主要是古越龙山团队上下努力的结果，是古越龙山不断克服种种困难，设法营销、不断突破区域限制、人群限制的结果，年轻化占比越来越大，高端化道路越走越宽、越走越快，高端化销售取得了30%以上的增幅，古越龙山打开了巨大的市场销售空间，才取得利润、营销双增长，其中酒类主营业务同比增长超过10%。”浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司相关负责人说。

　　近年来，古越龙山加快全国化步伐，加大东北、京津冀和西南等市场突破力度，销售网络覆盖全国各大中城市。不断完善高端产品矩阵，推动黄酒产业向新高端、新商务升级。在持续推进越酒行天下活动中，古越龙山开拓酒类消费新场景和新渠道，通过在全国开设绍兴酒品鉴馆与专卖店，加大拓展市场力度，产品市场覆盖率不断提升。2024年古越龙山年报显示，去年，江浙沪以外地区有较大突破，外围市场收入占比40.74%，同比增长17.27%，显示黄酒非成熟区域发展势头超过江浙沪成熟市场，这充分显示，古越龙山未来市场空间会更宽更大。

　　让人眼睛一亮的是，古越龙山年报显示，古越龙山线上销售平台实现销售收入2.67亿元，同比增长35.16%。这是古越龙山上一年线上销售平台增长35%以上后，再次增长35%。古越龙山为何能连续两年实现线上销售高增长？浙江酒管家电子商务有限公司负责人王萍认为，古越龙山推出技术创新高度黄酒无高低系列，受到消费者的喜爱。去年，古越龙山无高低系列黄酒销售高达30万箱，还有许多年轻化产品如咖啡黄酒等。与此同时，古越龙山持续深化新零售布局，重点发力直播电商等线上销售渠道，通过抖音、天猫、京东、拼多多、快手、视频号、小红书等平台，强化完善直播矩阵，古越龙山黄酒年轻化，使线上销售更畅，线上销售呈现高速增长。

　　去年，古越龙山国内外品鉴推广活动超1000场。今年，古越龙山已启动“中华国酿与中华美食——百城共品古越龙山”全球主题营销活动，将进一步打造美酒与美食的消费场景。