“我刚开始一直以为是明星在直播，后来才发现是循环播放的盗录视频……”近日，不少消费者反映，在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”，这些账号显示的是明星、网红在“直播带货”，但直播间链接的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。
根据多名消费者提供线索并调查，2024年12月31日，名为“秋秋爱护肤”的抖音账号正在进行秋瓷炫（韩国女明星）的带货直播。直播画面里，秋瓷炫在介绍一款Liar品牌的水光胶原蛋白面膜，但右下方显示“讲解中”的产品，却是SXCS品牌的童颜胶原炮灌注面膜，售价199元两盒。两款产品外观、名称十分相似，不仔细分辨很容易买错。
与此同时，记者发现抖音上另一个名为“秋秋爱护肤”的账号也在进行一模一样的直播，售卖的产品也是SXCS品牌的童颜胶原炮灌注面膜。2025年1月3日，记者回看发现，该账号在2024年12月31日至2025年1月2日，已进行了8场直播。
2月4日，记者再次在抖音上发现，又有名为“瓷炫姐姐（新年宠粉）”“瓷炫姐姐”“姐姐的优选店”等账号在“直播”秋瓷炫带货。在记者观看的1小时内发现，这些账号所谓的“直播”实际上是秋瓷炫2024年的一场带货直播的录播视频，并在约每40分钟重播一次。
记者注意到，在这些账号“直播”时，秋瓷炫共介绍了3款产品。但链接里的3款产品均为包装类似、名称不符的山寨货。比如秋瓷炫介绍的是韩国Hexkin品牌水光霜，而链接里是包装类似但名称为KaFanLin品牌的水光霜。记者在直播间留言“介绍的产品和链接不同”，随即被踢出直播间并被主播拉黑。
记者调查后发现，“盗播”账号往往盗录的是头部带货博主，如女明星舒畅、韦雪等，且使用类似“畅姐美妆护肤（韩国专场）”、（编注：假冒“舒畅”）“秋秋爱护肤”（编注：假冒“秋瓷炫”）、“韦雪小号”等名称，来达到以假乱真的效果。
服装由于没有明显的品牌标识，被“盗播”的情况更加严重。
一位不愿透露姓名的服装带货博主告诉记者，其自创品牌的服装直播频繁被“盗播”，并转到其他平台进行所谓的循环“直播”，而这些“盗播”的账号售卖仿制的服装，部分销量甚至超过自创品牌自己的直播，“每一场都被盗播，举报都举报不过来”。
“2024年下半年开始，盗播非常猖獗，现在的比例也非常高。”一服装品牌负责人告诉记者，她所经营的服装品牌和身边的其他品牌，都经历了被盗播的情况。
该负责人表示，“盗播”往往是跨平台操作，被侵权方维权成本较高，而“盗播”的成本却很低，该负责人称，“他们用录屏软件直接录我们的直播，然后注册账号就可以了。有时候同时有好几个账号在直播，就算被封了，换个号就能卷土重来。”
对于消费者如何分辨直播和“盗播”，该负责人表示，主要看主播会不会和用户互动，“像我们卖服装的主播，会很关注评论区，让看一下后面就转身看一下后面，问码数主播也会直接回。但盗播是没办法在直播间里和用户互动的，只能通过评论区互动，这个就是有问题”。
“另外，盗播一般清晰度较低，这也是一种分辨方式。”上述负责人说。
（据澎湃新闻）