本报讯 “好久没来这里了，‘越王城’又漂亮又大气。”前天下午，站在范大夫祠门前，市民金女士这样对家人说。自1月1日“越王城”开街、范大夫祠对外开放以来，市民、游客纷纷来此，打卡范大夫祠，一睹名士文化风采，品尝美味美食，沾沾喜气财气。府山脚下的“越王城”每天白天晚上人气足、生意旺。名山+名士+名吃，让新开街的“越王城”一炮打响，线上线下走红。
“沼吴佐越事成真，货殖陶营迹未湮。胆剑琴心魂尚在，春秋功业韵翻新。歌吹教训和生聚，是爱江山与美人。目测蠡城援庙会，兴来不禁颂财神。”知名诗人、绍兴文理学院研究员许学刚最近兴致勃勃来到“越王城”，游览范大夫祠，他思绪万千，夜不能寐，写下了这首七律。“范蠡扶助越王勾践兴越灭吴，筑建越国小城，又成为中华商圣，对于绍兴而言，应当要好好纪念他，现在范大夫祠成为绍兴文化新地标，这里融合了人气、商气、文气，可喜可贺。”许学刚说。
名士宴绍兴菜、老字号望江楼、知名鲜奶企业一景乳业及国际品牌星巴克、肯德基等门店在元旦节日中纷纷开业，“味美浙江”城市地标美食50个摊位市集在此入驻，各种戏曲表演活动在此举行，让“越王城”人气爆棚。许多年轻人纷纷来此打卡。在现场，记者看到，台州烤鱼片、湖州汤包、温州瘦肉丸等许多市集前都排着长队。名士宴绍兴菜、望江楼、星巴克、肯德基等店也生意兴隆。
“‘越王城’活动丰富，文化挖掘得很好，有越国文化又有戏曲文化，还有流行歌曲表演和美食文化，文化在这里显得时尚而又贴近，受到年轻人喜爱。我去了两次，品味小吃、参观范大夫祠、打卡拍照。年轻人主要是被这里热气腾腾的文化和美食吸引过来的。”中国政法大学学生倪晗悦说。
绍兴相关文化旅游专家认为，范蠡是绍兴文化大IP。这次“越王城”一炮走红，足以说明越国文化的转换、创新有着巨大的文化张力，“越王城”还要不断挖掘越文化、商圣文化、道家文化，要通过常态化活动点燃周边商圈，将越王城与仓桥直街、府山横街、府山公园和西园等融成一体，引来人流，让浙江美食、绍兴美食长驻在此，做好文化和消费文章，这样“越王城”就更有辨识度。