让“戏馆听戏”成为又一块金字招牌

　　近日，越城区上大路历史文化街区的“运河里戏馆”开张迎客，游客在运河边听戏品茶，“沉浸式”体验绍兴戏曲。“运河里戏馆”还将发布“酒乡戏韵”非遗文化游路线以及“学戏”“画脸谱”等研学游线路。

　　面临上大路，背靠古运河，毗邻阳明故里，遥对黄酒博物馆，在有酒有茶有戏有桥有河的“最江南”环境里，游客感受到的“绍兴味”不止是吴侬软语，更有诸多越文化。在这幅越地古城画卷中，景像一出耐看的戏，戏像一处耐赏的景，两者相互融合之后，让“戏曲+文旅”释放出更强烈的体验感与获得感。

　　绍兴的戏曲种类繁多，精品迭出，拥有越剧、绍剧等五大剧种以及莲花落、平湖调等五大曲种，特别是越剧的传播之广、戏迷之多，仅次于国粹京剧，即便省内外多有专业越剧团在参与演出，但越剧自然是绍兴最为正宗，因此也吸引着许多外地越剧戏迷前来打卡听戏。

　　虽说是戏曲之乡，但绍兴戏的产业化程度并不高，剧场演艺受场地、场次、组织、宣传、预售等各种因素制约，规划性比较强，灵活性比较差，上来就是一场大戏，大戏之后或将空档很久，除了真正的铁杆戏迷会关注、会买票，戏曲的传播面与影响力远不如网络传播的效果明显。

　　要让更多的人沉浸式感受戏曲之乡的魅力，要让更多的人因为戏曲而爱上绍兴，因为绍兴而爱上戏曲，让戏曲走出剧场走向民间走向产业还有许多文章可做，这次市演艺集团推出的“运河里戏馆”是颇接地气的戏曲市场化之举，通过“戏曲+文旅”“戏曲+文创”的方式，将戏曲与越茶、运河、老街、酒文化、桥文化、名人文化、特色文创等有机融合起来，让游客在享受有茶、有戏、有文化的休闲时光之余，零距离接触穿戏服、化戏妆、买戏曲文创等戏曲文化，让游客与戏曲达到一种“看得清”“听得见”“入戏易”“带戏回”的独特文旅体验。

　　戏曲要开拓更为广阔的天地，必须要面向市场走向大众，使“阳春白雪”与“下里巴人”共生共存，使游客、大众愿意为戏曲文化产品买单，只有当艺术更加生活化、文化更加平民化、戏曲更加大众化之后，文艺才能转化为产业，才能创造出更大的产业价值与文旅效益。

　　当然，“戏曲+”走向市场的载体并不局限于茶馆酒肆，还可以结合古戏台、老台门、水上社戏、戏曲博物馆、戏曲进校园、戏曲影视基地等多种载体与形式，利用社交媒体加大宣推力度，打开格局，拉升标杆，面向大众，既要恪守“以人民为中心”的戏曲创作观，也要坚守“戏曲丰富百姓文化生活”的初心使命，在绍兴的“产城人文融合”的发展之路上作出应有贡献。

　　愿绍兴戏馆听戏像北京茶馆听相声、苏州茶馆听评弹、成都茶馆看“变脸”那样，成为名城绍兴的又一块金字招牌。