“越牛福励” 何以大胆碰瓷不心慌？

　　最近，一家名为“越牛福励”的食品企业进入许多绍兴人的眼帘，让人误以为它是“越牛新闻”旗下的商家，结果“越牛新闻”官方澄清：两者并无关系。

　　名气大了，相关的“碰瓷”和“高仿”也就多了，在“越牛福励”之前，“越牛新闻”就曾遇到刻意模仿“越牛新闻”logo形象标志的“越牛饭店”“越牛蛋糕”，让消费者搞不清此“越牛”与彼“越牛”之间的关系，这些商家妥妥地蹭了一波流量。

　　近年来，“越牛新闻”深耕“新闻+政务+服务+商务”的理念，发展势头不错——生意在做大，业务范围也在扩大。所以“山寨越牛”一来，很多网友都信以为真，以为“越牛”又拓展了产业链。消费者的广泛关注说明，“越牛新闻”具有很大的影响力，而消费者的上当受骗恰又说明“越牛新闻”的业务定位正在探索阶段，这个时候容易被一些别有用心的商家乘虚而入，而“粗心大意”的消费者则容易中招。

　　当然，我们不能“老虎勿怪怪山”，始作俑者还是那些碰瓷者，眼红于“越牛”的爆红与流量，利用“越牛”受众的信任与关注，借名扬名，仿冒求生，通过欺骗手段把“越牛”的粉丝转化为自己的客户。“越牛福利”与“越牛福励”只有一字之差，却是两种意思，而且经营产品也不重合，人家玩的就是“谐音梗”，打的就是擦边球。这样貌似既够不上违法违规，又不算得欺诈假冒，最多是别有用心的名字撞车，在不同领域的重名，算不上侵权，因而山寨越牛有恃无恐接踵而来。

　　你叫“越牛”，我也叫“越牛”，你是李逵，但我不一定就是李鬼，你做你的“牛市倍”，我做我的“牛福励”，即使出现疑似上当受骗事件，也是消费者自己缺少必要的甄别。在市场上特别是电商界，类似的网红高仿行为十分普遍，虽然事情发展到后期，消费者大多能认清山寨的真面目，但还是有许多消费者忽视或压根儿不知道比对识别而入坑。面对此类扰乱经营秩序的“蹭名碰瓷”行为，市场监管部门要引起重视，防微杜渐、积极作为，尽可能为消费者营造一个放心消费不易掉坑的良好市场环境。