国庆期间，绍兴古城的文商旅人气火爆，仓桥直街的一家文创店趁势“上新”一款鲁迅版的“臭豆腐”毛绒玩偶，“臭豆腐”玩偶上印有极具鲁迅标志的粗眉毛和一字胡，文创店还模拟炸“臭豆腐”刷酱的过程进行销售。
这款“迅哥儿臭豆腐”玩偶一经上市就成了引流神器，但也引发很大争议，不少网友认为烹炸“臭豆腐”有“炸鲁迅”之嫌，是不尊重“民族脊梁”鲁迅先生的一种表现。于是，大号“臭豆腐”毛绒玩具两天后就被下架了。
臭豆腐是绍兴特产，鲁迅先生是绍兴名人，文创店的初衷是想独辟蹊径“吃鲁迅饭”，通过鲁迅形象和臭豆腐的融合，以期达到“1+1>1”的营销效果。我们并不否认文创店有着弘扬本土文化的善意，但一通操作下来，却弄巧成拙变成“油炸迅哥儿”的闹剧。要知道，“炸名人”是一种对憎恨者的情绪发泄，如“炸油条”源于“炸秦桧”的传说，而“臭”除了表述气味之外就是对人的厌恶之情，譬如怒斥某文人又丑又硬还摆臭架子。如此一来，岂不是与初衷背道而驰，徒令“迅哥儿”躺枪。
近些年，随着文商旅高度融合发展，名人文化成为不可多得的文旅资源，各种以名人为元素的文创产品也层出不穷，特别是作为名士之乡的绍兴，殿堂级名人众多，而大先生自然是首屈一指的“引流者”，因而不断有以鲁迅为题材的文创产品出现在文创商店，几乎每一款都是“爆款”。逢“鲁”必“红”让文创界对“吃鲁迅饭”产生了强烈的兴趣，“迅哥儿臭豆腐”就是在名人文创和名人表情包的流行趋势下产生的。
然而，不是所有的文创都叫文创，也有可能沦为恶搞。“鲁迅+臭豆腐”就是典型的歪嘴和尚念歪经，错将混搭当创意，错把肉麻当有趣，最终成为负面典型。那么，如何避免创意沦为恶搞？如何让文创产品符合主流价值观？如何让文化创意符合公序良俗的大众审美？套用一句话就是：漂亮的文创千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。只有对产品注入灵魂，让文创体现精神，才能博取受众的好感，才能赢得市场的口碑。鲁迅先生写过那么多脍炙人口的作品，塑造过许多人物形象，是文创工作者取之不尽的文化富矿，只要用心精读先生的作品，必能创意出有形有趣有灵魂的产品。
文创对于名人形象的把握确实很难，一不小心就会担个“丑化名人”的污名，这并非市场对名人文创产品不够宽容，而是文创工作者缺少对名人文化核心要义的精准把握，流于浅表，偏重形式，随意混搭，简单粗暴，难免引发争议。好的文创需要深入学习，先读懂名人，再创意名人，才能避免重蹈“油炸迅哥儿”的覆辙。