洪星
夜游项目是绍兴旅游的弱项和短板，绍兴这几年也一直在破题，今年国庆节期间更迈出一大步——在兰亭景区、阳明故里等推出夜游活动。
发展夜游项目是让游客留下来的一大抓手。经过多年的努力，绍兴过夜游客也日益增多。统计显示，今年1～6月，越城区接待游客上千万人次，其中过夜游客达380.3万人次，同比增长约24%。
可相比夜游项目开展得好的国内城市，绍兴夜游项目明显薄弱且较少，给外地游客的普遍感受是“白天好玩，晚上太过安静”，这与绍兴国家文化和旅游消费试点城市的身份极不匹配。远如西安，推出大唐不夜城等夜游项目十多年，夜经济已成为西安的富民项目，并盘活、带动了汉服等相关产业，西安也因此成为全国汉服体验规模最大的城市之一。近如宁波，充分利用三江水景，推出“三江夜游”，全长10公里的水上线路，游览时长一个半小时左右。
当然，我市在推出夜游项目上也是下了一番功夫的。兰亭景区将极具特色的曲水流觞从白天的天章寺移至夜间的流觞亭处，让游客充分体验夜晚兰亭的墨韵和雅致景色。阳明心学是近世中国最伟大的思想之一，到阳明故里一游也是许多来绍游客的必玩项目。夜游期间，身着古服的演艺人员将在阳明故里碧霞池边展现“天泉证道”场景，上演绍兴大书，加强与游客的互动，让游客更深入地了解阳明心学文化。
推出夜游兰亭和阳明故里，可谓是抓住了我市旅游的痛点，也是我市推动文化和旅游高质量发展的一个重要举措，对实现我市文化和旅游融合发展意义重大。
夜游项目自带“乘数效应”，可带动交通、餐饮、住宿消费及社会消费品零售明显增长。释放夜游的“乘数效应”，关键在于吸引游客积极参与，并从游客角度开发游线和项目。
其一，要有系统思维，将夜游项目串点成线、串珠成链，增强可玩性、可赏性。如宁波“三江夜游”，设计为“游三江六岸，看八桥十景”，将宁波大剧院、姚江大闸、老外滩、甬江大桥、宁波城市展览馆、灵桥、琴桥等串点成线，大大提升了吸引力。
其二，要进一步开拓思路，注重项目的互动性，打造沉浸式夜游。如兰亭景区可以运用数字媒体或AR、VR技术，让游客跟着“数字人”王羲之一起练书法，增强游客沉浸式体验。阳明故里则可推出真人游戏或互动游戏，再现王阳明平叛或剿匪场景，让游客cosplay王阳明或叛军、土匪，增强互动性、参与性。
其三，要做好交通服务。存量游客竞争态势下，散客日益成为各城市旅游争抢的重点。夜游要吸引散客，须有强大的公共交通作为支撑。当前，绍兴的公共交通，要么运营结束时间早，要么班次间隔时间长，对游客往返夜游区域极不方便，散客难免“来时容易回时难”。作为夜游项目的配套应考虑增设公交专线，延长地铁和公交运营时间。
其四，要做好安全保障。景区要增配安保人员，加强夜间安全巡逻，保障夜间照明充足，确保游客夜间出游的安全。