绍兴最近喜提一个新标签——大型“迅哥儿”迪士尼主题乐园，Q版“迅哥儿”成为年轻游客的心头爱。这启示我们，名人文化也要守正创新，传承名人的思想，打破刻板印象，创新打法独辟蹊径，让名人更时尚、更出彩、更接地气。倘若我们能充分发挥“名士之乡”的资源优势，让绍兴名人在文创赛道“卷起来”，何愁古城不火、景区不红？
绍兴鲁迅故里百草园内新开张了一个西瓜铺子，铺子旁坐着正“吃瓜”的Q版“迅哥儿”，游客排队与“迅哥儿”“排排坐，吃瓜瓜”。绍兴最近喜提一个新标签——大型“迅哥儿”迪士尼主题乐园。各种形象可爱的Q版“迅哥儿”成为年轻游客的心头爱，打卡、集齐不同姿势的“迅哥儿”成了一股新风尚。
盛夏酷暑，挡不住年轻人的游兴，来绍兴古城的游客中有多少回头客我们不得而知，但Q版“迅哥儿”的引流作用一定是功不可没的。仅小红书上的“迅哥儿迪士尼”词条就有近25万浏览量，带动“绍兴旅游”等词条浏览量过亿，这都是潜在游客刷屏刷出来的热度，相信也促成了许多年轻人的绍兴之旅。
一怕文言文，二怕周树人。鲁迅的文章因思想深邃、文风深刻、巨笔如椽而让学生觉得难学难记，再加上大先生一脸严肃、横眉冷对的标准像，读鲁迅文章成为学生们的“痛苦记忆”。然而，步入社会之后，却发现“迅哥儿”也有平易近人的一面，画风突变，形象可亲，他那永不过时的金句直击人心、引发共鸣。Q版“迅哥儿”被赋予更多时尚色彩，为各种创意形象注入互动元素，用生动活泼的“玩法”填补对鲁迅严肃传统的认知，让游客看到和书本上不一样的大先生。可见小红书上的“迅哥儿”，已不是大文豪思想家，而是导游版、国潮风、时尚化的“名人玩伴”。
鉴湖越台名士乡，名人是绍兴最重要的“特产”，用知名作家马伯庸的话来说，就是“绍兴城不大，名人却厚得可怕”。正因为名人的分量太重，名气太大，反而束缚了绍兴对开发名人资源的创意思维，不是想不到新的玩法，而是不敢任意“玩”，生怕一不小心就越界成了“恶搞”，引来“大不敬”之口诛笔伐。所以，“吃鲁迅饭”也好，做名人文章也罢，我们一直都在循规蹈矩走传统路线。如今Q版“迅哥儿”成了网红的成功案例启示我们，名人文化也要守正创新，传承名人的思想，打破刻板印象，创新打法独辟蹊径，让名人更时尚、更出彩、更接地气，在符合大众文化审美与文旅消费需求的基础上，不断求新求变，成为旅游长红密码。
大文豪鲁迅也能有卡通形象，但并非随便什么地方都有用，既要维护“迅哥儿”的正面形象，也要凸显大先生有趣灵魂的一面，以及生活化的演绎、互动性的体现，这很是考验文创人员的文化功底，也很能打开名人引流的新赛道。倘若我们能充分发挥“名士之乡”的资源优势，让绍兴名人在文创赛道“卷起来”，何愁古城不火、景区不红？