在影院内观看开幕式的观众。
北京时间7月27日凌晨，随着巴黎奥运会的开幕，“影院看奥运”也迎来了首场直播放映。这场由中国电影股份有限公司与中央广播电视总台共同开启的“影院看奥运”计划，让我国观众得以第一次走进影院看奥运会。
转播奥运如何实现？为什么要推动奥运会走上大银幕？这会为我们的生活带来怎样的改变？
大银幕上看奥运，满满“仪式感”
7月27日凌晨1时左右，与以往相对冷清的影院夜场不同，多家影院迎来了一批特别的观众。
在杭州的浙影时代影城西湖文化广场店的影厅内，有的观众带了“中国加油”的手幅，有的带来好多五星红旗，分发给同场的观众，仪式感满满。
“中国加油！”当大银幕上出现中国代表团的身影时，30余名现场观众挥动国旗，齐声欢呼。
“第一次和这么多人一起看奥运会开幕式，感受很不一样。”00后小周说，当那一抹中国红出现的时候，大家激动自豪的心情是一致的。
57岁的徐大姐，在一群后半夜仍精神抖擞的年轻人中显得很特别。“我特别喜欢看这种大场面的盛事。得知影院可以看奥运会，特地买了票来看。电影院里银幕大，声效好，比在电视上看要震撼得多。”她说。
不少体育爱好者走进影院看奥运，是为了追求相同爱好下的社交氛围。
“决赛有没有一起去看的？大家组个团呀！”中国乒乓球队的粉丝木木看到“影院看奥运”的消息，第一时间转发进了她所在的粉丝群，不到3小时，就有几十人拼团成功。“我们都是孙颖莎和王楚钦的粉丝，有很多共同话题，大家可以边看比赛边交流，一起为他们加油。”木木说，以前这样与同好线下交流的机会可能只会在比赛现场，现在电影院为他们提供了一个新的社交空间，而且相对于酒吧、餐厅来说更加便捷、实惠。
杭州多家影院工作人员告诉记者，目前最受欢迎的奥运赛事直播场次正是乒乓球、羽毛球、跳水等中国队实力强、群众基础好的赛事项目，特别是7月30日的乒乓球铜牌赛和混双决赛，有的影院一放票就售出一百余张，还有的直接被粉丝包场。
兴奋的除了体育迷，还有院线业内人士。
浙江时代电影院线股份有限公司副总经理肖囡告诉记者，看到消息后，他们第一时间联系了中影，希望能将奥运会直播引入旗下影院。
据悉，目前浙江已有杭州、宁波、绍兴、嘉兴、温州等地的几十家影院开放了奥运会直播场次，实际在申请奥运会直播的影院还有更多。
多家影院经营者表示，除去凌晨时段的开幕式，乒乓球、游泳等赛事的时间恰好是晚间黄金时段，售票预期非常乐观。
通过申请后，影院还需要进行前期技术测试。在影院放映室，记者看到电影放映机上连接了一个黄色的小盒子，正是中影发放给影院的转播设备。“直播和平时放映影片不太一样，对影院网络带宽、转播设备等都有要求，前期要进行多轮技术测试，要不断调整画幅，让电视直播画面适应银幕大小，还要预防信号卡顿，等等。”针对此前有观众反映影院直播有卡顿现象，杭州一影院经营者表示，首次接入直播信号，大家都还在探索阶段，接下来会不断提升直播观影体验。
从“打擦边球”到“官方下场”
惯性思维中，去影院就是看电影的。但在电影之外，影院还能放映什么内容，似乎没有明确的说法。
政策规定，电影必须要有《电影片公映许可证》，也就是“龙标”才能在影院上映。“但对于要转播像奥运会这类电影之外的内容，政策上并没有具体的规定，市场上通行的操作方法是获得转播授权就可以。”一位业内人士告诉记者，以前影院进行非电影内容转播，通常不直接售票，而是通过场租的方式，更像是“打擦边球”。
“这次中影与总台的合作，像是从官方层面释放了一个信号，自上而下地推动影院内容播映多元化探索。”这位业内人士说，官方入局不仅与影院共享了奥运会这一大热内容的版权，而且也借助奥运会的影响力，培养观众多样化的观影习惯，让更多人在看电影之外也能走进影院。
其实，在此之前，已有不少影院在探索大银幕的多种“打开方式”。
早在2013年，国内就有影院尝试转播英雄联盟电竞赛事。在浙江，时代院线也与腾讯游戏建立了官方合作，转播重大赛事，通过腾讯游戏平台进行售票分账，仅今年上半年就参与直播电竞20余场，招募粉丝2000余人，上座率达80%以上。
在上海，已经“40多岁”的嘉定影剧院，仍保留着颇具情怀的老式影院大厅。这座老牌影剧院不仅放电影，还与教育部门联合推出了影视育人实践项目，指导学生自己拍电影。
“对于观众来说，影院同时期上映的新片都是一样的，在哪看没太大区别。但如果影院能推出差异化的内容，就可在市场竞争中取得优势。”浙江省电影放映协会相关负责人说，但影院本身并不生产内容，只是放映端，这就需要影院有强大的运营能力、独到的眼光，以及多种资源加入合力，才能满足观众日益增长的文化生活需求。
8万块银幕渴求更多优质内容
从更现实的角度出发，此次中影的入局，也让更多影院，看到了破局的新方向。
截至7月25日18时15分，2024年暑期档（6月—8月）档期总票房（含预售）突破65亿元。但对比同一时期，去年7月22日，暑期档票房已破100亿元。
“上半年我们影院日均观影人数只有约百人。”东部沿海某县级市的一家影城曾在今年春节档影院票房排名中居全国三十几位，但影城相关负责人算了笔账，即使在场次安排已缩减的情况下，今年此前的上座率依旧比去年跌了7%。为了平衡收支，影院还缩短了营业时间。
“小城影院遇到的问题，其实是全国不少影院共同的感受。”某省的电影放映协会相关负责人介绍，票房收入仍是国内大部分影院的主要收入来源，占比约八成。但竞争越来越激烈，近年来影院数量迅猛增长，特别是我国东部地区银幕数已趋近饱和。
据国家电影局数据，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块。
此前媒体报道，在今年上海国际电影节论坛上，著名导演贾樟柯曾提到，影院上座率低，银幕的闲置，需要解决“节目从哪里来”的问题：内地的银幕数量是日本的约24倍，是中国香港地区的约280倍。然而在上映影片数量上，内地的506部影片远低于日本的1232部，与中国香港地区的267部相比也没有显著优势。
在观众呼唤更多优质供给的情况下，影院想方设法“开源”，奥运观影就是一招。
变革电影发行放映机制，还有更多可能
如何平衡政策机制、影院营收、观众需求……此次奥运观影，将这一问题再次摆上了台面。
民间的努力早已开始。在浙江一些影院，几乎每周都有三四场针对单部影片的粉丝团观影、文艺电影沙龙等活动。“在供给缩减的情况下，我们会根据影片类型做观影者画像。针对特定群体的观影活动，会通过社交媒体推送引流。”瑞安星轶影城相关负责人介绍，暑假期间，由中国航天科技集团512所指导、神州传媒主办的“探星求索·以梦为舟”的航天主题科普活动也来到了影院，小朋友们收获了自己的第一次科普观影之旅。
民间观影团，也在推动小众电影不断“破圈”。6月上映的高分影片《泳者之心》一开始排片非常惨淡，但通过杭州“破圈放映”观影团近10场的“打捞”，女主角从主城区，一路畅“游”到了滨江、余杭等影院。几乎场场爆满的现状，倒逼一些影院开始重新思考排片策略，多元化小众观影需求越来越被“看见”。一些特色影展，也逐渐走进大众视野。今年，浙江戏曲电影展在香港、成都、上海等地接连受邀上映，由当红越剧演员陈丽君主演的越剧电影《汉文皇后》，上座率不断攀升，好评不断。
官方层面，《“十四五”中国电影发展规划》中明确指出，深化电影发行放映机制改革，鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。
此前，奥运观影所借助的中影“预约放映”平台，已经运行了半年多。“中影的片库中，大多是已下映的近年口碑之作，以及部分未公映佳作，再加上这次的奥运转播，无疑提升了观影和排片的自由度。”业内人士关注到，从中影预约开放至今，院线和内容一直在拓展，这勾起了不少影人对未来的想象。中影的探索给出了一条路径——以消费者的需求为中心，解锁影院更多玩法，让存量资源能够继续发挥长尾效应，并且持续探索新的可能性。
（据潮新闻）