近日，嵊州市召开桃形李上市新闻发布会，会上确定了今年“嵊州桃形李”采摘期。嵊州桃形李目前种植面积已超2.5万亩，且被农业农村部认定为国家地理标志产品，2023年入选浙江首批“土特产”百品榜名单。但放眼全国乃至全省，“嵊州桃形李”名气跟“国字号”地位并不匹配。我市不少国标、省标农产品似乎大多面临这一尴尬处境，一边不断获评国家、省部级荣誉称号，一边知名度不高、市场行情不热，优质农产品在“头衔”与“卖座”间存在的差距与鸿沟，亟须重点关注并填补。
作为商品，优质农产品必须面向市场、走向大众，这仅仅依靠官方认证的“头衔”是不够的，若想从激烈的市场竞争中脱颖而出，只有着力写好树品牌、强推广、提质量这三篇“后半篇文章”，才是名优农特产品打好“一手好牌”的关键所在。
首先应强化品牌意识，制定品牌战略。引导建立由政府主导、社会资本参与、专业品牌团队运营的农特产品品牌工作推进体制机制，对名优农特产品特色、定位、文化内涵进行精心打磨、量身打造。其次，要重视宣传推广，扩大推介声音。精心设计产品的宣传主题、内容和载体，注重文化性、趣味性、普适性，线上线下多渠道宣传推广，尤其是利用好自媒体、融媒体等新型媒介扩大宣传声音，同时注重与电商平台合作，利用头部电商，建立良好的产地直供模式，最大程度杜绝非原产地其他产品以次充好。最后，要加强品质监管，保证产品质量。区域内符合条件的农业生产经营主体，可统筹纳入区域农产品品牌旗下，并对其实行统一的生产标准，尤其是对农药、化肥等使用，要做到全流程登记、全过程监督，保证所销售的农特产品质量优质、绿色健康。