书店门口贴着“闭店通知”。
记者 王文其
近日，有市民发现坐落在越城区镜湖本觉路上的“老牌网红”书店、浙江首家阅·潮书店关门了，门口贴着通知，上面写着“门店即日起闭店”，落款时间是6月24日，书架上的书也已经被清空打包。
这些年，绍兴不少书店都一时流量不错，但在市场竞争中逐渐走向落寞。“网红书店”们的命运为何起起伏伏？又该如何破局？
因经营不善闭店
以后将换址重新开放
镜湖的这家阅·潮书店是在2021年7月开业的，今年是第3年。负责该店运营的祁店长告诉记者，店里从最开始的人气火爆到近年来每个月只有一两千的人流量，经营状况不佳，而且之前房租是享有优惠政策的，如今时间到期，无力承担后续房租费用。
记者了解到，阅·潮书店是开放式书店，买书的消费者少之又少，盈利基本以卖饮品为主。由于周边的住宅等设施都不太完善，所以消费群体基本还是附近的商户、办公人员。从去年下半年开始，一批饮品对手如“瑞幸”“库迪”入驻镜湖，对阅·潮书店来说也是一波冲击。
“去看看书、坐坐还行，但饮品和服务一般，没有太大优势，后来渐渐不怎么去了。”在附近上班、光顾过几次该书店的张先生说。
记者了解到，附近的华发金融活力城建造起来了，正在进行大规模的商业综合体建设开发。阅·潮书店本就属于华发集团旗下，活力城内已在2022年开设了一个小型的阅·潮书店空间，作为客人喝茶、阅读的区域。经过华发集团总部的综合考虑，这家阅·潮书店镜湖店预计将在明后年入驻到活力城，成为重点店铺向公众开放。
还有一批顾客曾充值了消费卡，不知如何处理。记者获知，作为直营店，充值卡可以绑定线上购物使用，也可以到其他地区店铺或者等书店重新开张再使用。
该书店原场地会作何用途？记者联系到绍兴市镜湖新区开发办招商引资部相关负责人。负责人表示，书店原区域会进行相关规划，重新公开招租，将会有新的店铺入驻。
不少网红书店都面临着生存困境
如何破局？
像阅·潮书店一样，不少网红书店都面临着刚开始流量不错，但渐渐露出“疲态”的局面。
今年3月刚在柯桥叶家堰开业的先锋鉴湖书店可谓是绍兴当下最红的书店之一，不过据负责人透露，如今书店的运营也存在困难。
“总体是走下坡路的。开业后的2个月，每月有近5万人流量，如今每天平均只有几百人。”该店的刘店长告诉记者，如今客群定位也出现了偏差，基本来的是本地市民，游客很少来，店铺位置比较偏，基础设施不太完善，这些都有一定影响。目前还有房租优惠，但之后可能会面临像阅·潮书店一样的困境。
不过刘店长表示，书店也在积极寻找对策，一方面是与当地相关部门进行沟通，完善好周边设施；另一方面也会利用好线上线下的互动，在引流的同时，稳固住一批“忠粉”。
引流固然重要，但如何把引流变成“稳流”，成了书店更紧迫的问题。记者了解到，许多单纯被引流的顾客只来一次，有些人来了只是拍照打卡，基本不消费，对于书店来说，甚至成了负担。
记者了解到，目前书店一般有两种形式：一种是全国连锁性，背靠“大集团”，还会有换地址搬店等退路；另一种是个人独立书店，在当地闯出了一条路，也有了一定的名气，但这类书店在运营上往往也存在更大的风险。
绍兴就有不少个人书店，比如在全网各平台有近万粉丝的“诗歌年代”。从北方来到绍兴开书店的张甜就面临过不少难题。她曾在朋友圈表示开书店太难了，还感受到了无尽的孤独，很少有人能理解。但最终，她努力将书店经营转型升级，结合绍兴文化和书店特色做出了一批精美文创产品，今年还创意性地开启了“股东入股计划”，一人一年300元，可以享有礼包、住宿、书店的各项决策参与权等权益，已获得了100多位“股东”支持，情况逐渐改善。
一位多年从事书店主理工作的知情人士告诉记者，书店光卖书不行，需要饮品、文创，还要搞活动，做出书店IP的名气。能把书店做好的并非文艺的理想者，而是熟悉市场的生意人。这似乎有些功利，但只有先获得“六便士”，才能寻找想要的“月亮”。（图片由受访者提供）