文商旅“花式”大比拼 绍兴该如何显神通？

　　本报讯 随着旅游业的复苏和发展，各地文商旅竞争加剧，在全国各地文商旅“花式”比拼中，绍兴该如何显神通？昨天上午，我市召开全市文商旅促融合工作会议。市委副书记、市长施惠芳强调，要把文商旅促融合作为创新突破性举措、作为经济工作的重中之重，全力推进。要在这一轮竞争中脱颖而出，必须创新思路、讲好故事，用好用活绍兴的山水文化资源，推动产品创新、业态创新、场景创新，才能破圈出圈，才能在竞争中赢得主动、抢得先机。副市长陈伟军主持会议。

　　去年以来，我市抢抓消费复苏和亚运协办契机，推动文商旅融合取得积极成效。绍兴文脉传承再攀新高，融合潜能不断释放，平台能级全面提升，旅游市场“热辣滚烫”。全年接待游客6946万人次，实现旅游收入453亿元，创历史新高。同时，绍兴文商旅产业也有许多短板、不足。相比热门城市，绍兴过夜游客偏少。“白天可玩，晚上无处可玩”的现实，使“流量”没有变成“留量”。融合业态还不够丰富，特别是夜间游览、消费、演艺项目偏少，需要营造更多文商旅融合消费场景，消费潜力有待进一步激发。绍兴景区较为分散，缺乏有效的交通组织，同频共振效应没有很好发挥，相较于西安、哈尔滨等出圈城市，绍兴的影响力、美誉度还有很长的路要走。省外客源市场尤其是远程市场，还需大力拓展。

　　施惠芳要求，要抢抓机遇、创新举措，全力打造文商旅融合的硬核成果、标志成果，要以创新思维、系统观念引领文商旅融合高质量发展，以“融”提效、以“质”取胜，加快打造文商旅融合的“绍兴样板”。要做好“文脉赓续、守正创新”文章，为文商旅融合铸魂。要做好“串珠成链、全域提升”文章，为文商旅融合固本。要坚持山水城融合、“点、线、面”联动，构建全时全季全域旅游格局，激活“文化味+烟火气+新时尚”的耦合效应，打造爆款、破圈出彩。要做好“业态多元、产业融合”文章，为文商旅融合增光。要做好“服务提质、品牌塑造”文章，为文商旅融合添彩。发展文商旅，不是以短期爆款为目标，而是以旅游体验、服务质量为内核，打造经得起市场和时间检验的形象品牌。要做好“项目人才牵引、企业培大育强”文章，为文商旅融合聚力。要压实责任、强化协同，广泛汇聚文商旅融合的工作合力、发展合力。

　　施惠芳强调，要坚持问题导向，认真分析、找准症结，采取文商旅促融合突破性举措，加快弯道超车、跨越赶超。全市上下要下好“一盘棋”、拧成“一股绳”，协同发力、形成合力，要以“开局就要奔跑、起步就要跃进”的奋进姿态，做极致、干精彩、看实效、争一流，奋力开创绍兴文商旅融合新局面，释放高质量发展新活力。