绍兴“小茴香豆”“小梅干菜”喊话：我们来换冬天吧！

　　这段时间，“南方小土豆”勇闯哈尔滨，东北遍地的“小土豆”受到特别的宠爱和照顾。南方城市开始纷纷蹭“尔滨”热度，绍兴文旅部门也开启“回宠”操作，推出东北老铁免费游等举措。

　　绍兴文旅“回宠”东北老铁

　　“东北三省老铁，绍兴‘小茴香豆’邀您免费游景区啦！”1月12日，金柯桥文旅集团在其微信公众号发出“邀请函”，并提供多种定制款文旅大礼包，如给予“免费游”福利，东北三省（黑龙江省、吉林省、辽宁省）游客到鉴湖景区和会稽山兜率天景区，可享免首道景区门票。此外，《鲁镇社戏》下午场次免费看，乘电瓶船游瓜渚湖可享受5折优惠，不少酒店也推出“特惠住+吃”。

　　“1月12日—2月29日，柯桥景区向东北三省老铁免费开放，就是想在春节期间蹭一波‘尔滨’流量。”金柯桥文旅集团副总经理郑小军告诉记者，除了优惠福利，他们还准备了丰富的年俗活动，如设计双龙游线“陆上舞龙巡游、水上游龙画舫”，“我们借鉴哈尔滨冰雪大世界向沈阳借两只凤凰雕塑的思路，向周边城市‘借’来不少民俗表演项目，比如向衢州江山借来‘板凳龙’，欢乐马戏表演、水上打铁花等各地民俗也会在柯桥集中展示。”

　　“上虞‘小梅干菜’向‘小冻梨’‘小砂糖橘’发出邀请，我们来换冬天吧。”1月12日，上虞文旅部门在其微信公众号推介当地的“暖冬度假之旅”，被点名的旅游点有东山景区、丰惠古镇、孝德文化小镇等。1月10日，“绍兴文旅发布”微信公众号发布《当绍兴“小土豆”出发哈尔滨，可以叫什么呢？》的推文，“小花雕”“小茴香豆”“小师爷”“大白鹅”“小青瓷”“小香榧”“小珍珠”“小笼包”“小京生”等纷纷亮相，蹭一波“尔滨”流量的同时，也邀请外地游客来绍旅游。

　　如何蹭热度有讲究

　　好看、好玩的民俗项目准备好了，如何将更多外地游客（如东北三省游客）吸引过来，这是摆在我市文旅部门面前的一大难题。“这个问题我们琢磨很久了，可以借鉴哈尔滨出圈的思路。”郑小军说，哈尔滨的火爆出圈，与黑龙江冬季旅游推介活动有一定关系，但更多还是靠短视频等社交平台发挥的传播作用。

　　“当一些城市还在用传统手段开展旅游推介活动时，哈尔滨已经通过喜闻乐见的新方式进行引流。”他说，这次春节期间，他们将邀请网红达人、外籍友人等开展体验活动，组织开展元宵短视频大赛、线上集赞等活动进行互动宣传，进一步增加活动知晓度，吸引更多游客来柯桥游玩。“宣传已经起到一定效果，刚刚过去的周末，就有10多个来自东北三省的家庭来柯桥旅游。”郑小军说。

　　“一个城市火爆出圈，其他城市自然想蹭流量，沾点喜气财气，关键是怎么‘蹭’。”市政协委员张国进认为，这个“蹭”不能是同质化内卷，而应追求差异化互补。他举了一个例子：2023年淄博烧烤出圈，一些城市学淄博，也搞起烧烤，却没能收到同样的效果。“这些城市只看到了网红城市的介质，而没有看到情绪价值的核心。”他说，目前不少城市都想蹭哈尔滨的流量，但这次“蹭”的介质不是冰雪，而是文明的共情。“情绪价值正在成为‘刚需消费品’，拿出来的东西也不是仿东北，而应是本地的‘宝物’。”张国进说，以共情共享的方式，用本土宝物给网友提供造梗话题，为自身宣传提供话题链接，由此才能达到互补共赢的目的。