黄酒小镇宋韵水乡婚礼现场。
绍兴汉服爱好者还原古画《韩熙载夜宴图》。
山阴庙会汉服巡游现场。
身着锦服华裳,触摸历史古城，这是何等景致？
时下，随着以汉服为代表的传统服饰文化屡屡出圈，“妆造+约拍”的模式也成了许多年轻人沉浸式旅游的打开方式。当汉服华裳与古城绍兴邂逅,小桥流水间的“古妆造”能否掀起又一股文旅风潮？
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曲裾深衣
飘逸古城巷子口
“越罗衫袂迎春风,玉刻麒麟腰带红”。漫步绍兴古城街头，你会发现，不知道从何时起，绍兴街头随处可见穿汉服的人，他们自如地走在街上，并未引起路人的注目，似乎在这里穿汉服是一件很平常的事。
在绍兴书圣故里蕺坊桥上，即使是工作日，也有不少前来打卡拍照的游客。作为绍兴最出圈的网红打卡地之一，这里最不缺的就是穿着各类汉服的年轻人。
记者随着两位来自丽水的女大学生，从蕺坊桥走到了题扇桥，又一起漫步到了鲁迅故里，她们循着手机上早就绘制好的拍摄打卡地图，按照许多热心网友的推荐和参考“样照”，在古城街头留下了美丽的倩影。“洛阳、西安我们也都去了，相比之下，绍兴的小桥流水、白墙黛瓦给我们的感觉很不同，每一张照片都很美。”其中一位名叫周玥漾的女孩说，最让她们觉得欣喜的是，绍兴的街头并不缺少妆造店。
“这里的很多化妆师都有一双巧手，能根据服饰、头饰设计不同的造型，我们今天的两个造型，都是书圣故里一家妆造店帮忙做的。”周玥漾说，她们打算在绍兴留足两天的时间慢慢拍照，这次她们每人带了5套不同形制的汉服，结合绍兴不同的景点穿不同的服饰。
与她们有相同想法的年轻人并不罕见，在途中，记者遇到了多位穿着传统服饰的年轻游客，马面裙、旗袍、魏晋风裙衫、战国袍……更有各类宋韵、唐风、明制汉服，出现在绍兴古色古香的大街小巷。本土汉服爱好者陈文婷说，过去她只有在参加活动的时候穿，现在只要不上班就穿汉服，绍兴对汉服的包容度提升了很多。
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汉服巡游 节会活动频出圈
汉服巡游、国风舞蹈、非遗集市……一场山阴庙会让许多人重拾了旧时的记忆。打开小红书和抖音等网络平台，除了“人从众”的场景“出圈”，最火爆就当数汉服巡游、国风舞蹈等节目，就连其中几位汉服Coser的粉丝量也增加了不少。
其实，这并不是绍兴汉服活动第一次出圈。2022年12月,绍兴黄酒小镇结合宋朝婚礼细节与黄酒小镇水乡特色，举行宋韵水乡婚礼,为大家营造了一场穿越之梦。当时,那一场唯美的宋韵婚礼在网络平台上收获了3亿多播放量。去年8月，绍兴推出“鹊游·七夕”古城奇妙夜活动，一位位汉服爱好者“还原”汉代古画中的造型，在古城街头“踏歌”而行，由此又掀起了一阵古韵热度。
除了官方活动打造了一个又一个出圈之作，旅拍达人、本土摄影师的佳作，也带动了年轻人来绍兴沉浸式旅游。书圣故里、鲁迅故里、阳明故里、王化溪上竹筏……都成了出圈之后的网红打卡地。很多来到绍兴的年轻人发现，曲裾深衣、齐腰襦裙走在绍兴街头，似乎并不突兀，反而显得相得益彰。
“绍兴这座城市的气质，就与这些汉服元素非常契合，举办这类活动，不仅有助于挖掘传统文化，也有利于打造更多元的旅游资源，让古城变得更时尚。”杭州放空文化创意有限公司策划总监魏小嘉表示。
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“妆造+约拍” 古韵新风悄升温
1月8日下午，记者从鲁迅故里走向沈园景区，途经一家汉服店，门口挂着一块“不好意思，外出拍片中！”的告示牌，而这已经是记者在当天看到的第4块这样的告示牌了。
绍兴的汉服妆造店，生意都这么好吗？答案是肯定的。
“我们店开业2个多月，目前接单量已经有100多单。”书圣故里“栖知汉服馆”负责人阮静瑜是一位汉服妆造师，记者采访时，她正在帮一位女孩做妆造，旁边还有一位女孩排着队。“我们这里基本做的是某视频平台上的约拍订单，当然也有游客临时走进来的。”她说，目前整个书圣故里有五六家汉服妆造店，基本都提供服饰、妆面、跟拍一条龙服务。
马彩霞是书圣故里羲兰阁摄影工作室的老板，她的店开起来也就几个月的时间，平时的生意主要以外地游客的约拍单为主。“接下来几天，我的档期都已经约出去了。”她笑着说，自己在某视频平台上拥有不少粉丝，这也让她的客源日趋稳定。
除了书圣故里，鲁迅故里也是汉服妆造店相对集中的区域。开业半年的“汉韵轩”是进驻这里时间比较长的汉服店，“这里的人流比较密集，我们基本做的是游客生意。”该店负责人告诉记者，受到潮流影响，很多年轻游客到了绍兴，都想要尝试这种沉浸式“旅游+旅拍”的方式。
记者发现，除了汉服工作室在这半年里越开越多，专接旅拍、约拍订单的摄影师的数量也在不断上升。“目前这个行业升温很快，有的是大学生兼职拍摄，也有像我这样全职从事这份工作的。”绍兴本土约拍达人“摄影涛哥”表示，绍兴丰富的古城旅游资源，正在带动这个产业的发展。
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古风文化 在绍尚有提升空间
“古风妆造”热体现的是年轻人对中国传统文化的热爱，展现了年轻人的文化审美，与旅游结合后，就形成了一种新的潮流。
“相比有些城市，绍兴在这方面还有不少提升空间，我们目前主要还是需要用活动去引导更多年轻人喜爱上这些传统文化。”绍兴市名城办党工委委员、副主任黄夏峰说，节会活动唤醒了人们的怀旧情结，也打出了不小的名气。但历史街区、景区中的汉服热，主要靠的是“自来水”游客的热情。
他表示，在绍兴还没有形成比较完善的“妆造＋约拍”产业链，因此整个氛围才处于刚起步的阶段。“我们打造的这些节会活动，旨在做好引导工作，拉长城市沉浸式体验，让古城真正成为年轻人的集聚地。”
记者了解到，在2024年我市还将举办一系列节会活动，其中包含各类传统文化活动，比如会采用线下线上打卡的方式，发起citywalk活动，并同时开发和培育更多小微打卡景点，让更多汉服爱好者能够在绍兴留下来，从而也在一定程度上让“妆造＋约拍”的产业链朝着纵深方向发展，让这座城市更具古朴韵味，又不失年轻活力。