“社群经济”“她经济”“乡村赛事经济”……过去的2023年，中国体育经济发展新意频出。体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆日前在接受采访时表示，2023年中国体育经济活力十足，赛场内、外对消费的带动效应凸显。
张庆表示，流量时代助力“村BA”“村超”等乡村体育赛事来到大众视野的中心，反映了群众体育的强大生命力，为体育赋能乡村振兴、讲好中国故事探索了新路径。
体育多元价值激活成为新特征，社交属性的持续发酵成为最近几年体育消费热点频出的重要催化剂。“体育社群呈现爆发式增长，从快手的‘村BA’到抖音‘百分大战’，从明星话题驱动进化到赛事内容与篮球网红互相驱动，构建起基于自身生态的赛事经济闭环。”张庆说。
同时张庆发现，运动的社交属性帮助小众运动成为都市时尚的“一时之选”。2022年飞盘的火爆出圈历历在目，而2023年的“躲猫猫”则是传统游戏与科技玩法的融合成果。
“其实成为社交工具，创造社交场景，本就是体育活动生存发展的底层逻辑。”张庆说，“社群发展的终极方向之一就是会员制俱乐部，这方面我们终于有了中国职业足球领域的首次实践。虽然陕西联合尚在低级联赛，但会员制的‘一小步’，算得上足球产业良性发展的积极探索。”
此外，张庆还表示，户外运动潮流化趋势继续加速，特别是骑行、冲锋衣等品类再次复兴，自行车市场中高端公路自行车成为热点，体育的消费升级，值得高度关注。（据新华社）