鉴湖街道坡塘村村民参与纪录片《绿水青山的回响》的拍摄
某视频拍摄团队在南村村布景拍摄乡村宣传片
记者 王敏霞 图片由受访者提供
近日，2023中国农民丰收节第六届中国农民电影节公益盛典隆重举行。现场，《守望》《白头小书记》《信义老爹》《下一站：幸福》等10部影片，从众多征集影片中脱颖而出，入选“2023乡村振兴主题电影推荐活动”推荐影片。
用镜头聚焦乡村振兴、勾勒生态宜居的美丽乡村，挖掘乡村文化的魅力和内涵，成为近几年影视创作领域的主旋律之一。而除了电影、电视剧出产“乡村大片”，如今，许多乡村也乐意拍摄、制作乡村宣传片，让更多的人通过精致的“乡村大片”，看见身边或者远方那些了不起的新农村。
A
乡村大片
绍兴精品有不少
10月10日，越城区东浦街道南村村的视频号“醉美南村”又更新了一则宣传视频，这一次的内容是应季的黄酒科普知识。记者了解到，该视频号由专业的运营团队主导运营，经常拍摄南村村的文化特色短片，既有唯美的江南诗意画面，又不缺纪实性的非遗项目影像记录，每一次新的宣传片上线后，不仅南村村的村民爱看，不少网友也被镜头中南村村的魅力深深吸引。
在绍兴，如南村村这般，邀请专业团队拍摄宣传片的乡村有不少。打开抖音平台，搜索“绍兴乡村”，就可以看到许多专业制作的绍兴乡村宣传片，这些宣传片有的由专业团队拍摄，有的则来自于这些乡村的自我策划制作。其中有些还因为制作优良，拍摄内容特色明显，被央视等主流媒体选中。如柯桥区漓渚镇棠棣村、新昌县镜岭镇外婆坑村等网红村的宣传片，均上过央视。
其实乡村拍宣传片，一直是乡村旅游推广的重头戏。2017年，新昌县东茗乡就花了一年时间拍摄了唯美宣传片《云上茶乡 灵秀东茗》；鲁迅的外婆家——越城区孙端街道安桥头村，邀请各大自媒体拍摄各类短视频，还让清华大学乡村振兴工作站的学生，在驻村期间创作了一部6分多钟的纪录片，从不同视角描绘这个文化底蕴深厚的村落。
此外，有关部门和媒体也在牵头拍摄各类乡村纪录片和宣传片。在今年新华社出品的“千万工程”20年纪录片《绿水青山的回响》中，越城区鉴湖街道坡塘村成为其中的代表乡村之一。去年，绍兴市住房和城乡建设局也推出《绍兴传统村落》系列纪录片。该纪录片共分上中下三集，从溯源、保护、融合等角度，讲述绍兴传统村落的历史过往和保护故事。
B
拍摄制作 村民自成“代言人”
柯桥区湖塘街道古城村村民陆仁花是该村一名普普通通的“梅农”，50多年来，她最熟悉的就是村里的杨梅树。她从来没有想过，有一天自己竟然能够成为宣传片里的杨梅代言人，成了许多人眼中的“网红”。
古城村是绍兴本土杨梅——湖塘杨梅的主要产区，每到杨梅上市的季节，也是村民们最忙碌的时候。为了推广湖塘杨梅，做大做深湖塘杨梅产业，自2018年开始，湖塘街道连续5年举行湖塘杨梅文化旅游节，随之“配套”的就是每年一部宣传片。宣传片里自然少不了村民们的身影，陆仁花就是这部“连续剧”里的熟面孔，连续出现在去年和今年的宣传片中。
“这些宣传片，其实大多由村民参与拍摄，比如摘杨梅的梅农，就找了我和另外两名梅农一起拍摄，我算是拍的次数最多的。”提及拍摄，陆仁花到现在都觉得很奇妙，每次看到宣传片里自己的表现，都觉得不可置信。她说，第一次面对镜头时非常紧张，连最熟练的摘杨梅都做不好，还是在导演的指导下，陆续完成场景拍摄的。记者看到，在今年的宣传片中，陆仁花和同伴笑得十分灿烂，镜头下的演绎很自然。“有了去年的经验，今年我就放开了，还有点喜欢上了拍视频。”她说。
在南村村一部香雪酒的宣传片中，85后酿酒人、村民吴兴刚成了片中的“主角”，他在镜头前用质朴的语言讲述了自己家五代人酿制香雪酒的传承故事。对于他来说，参与宣传片的拍摄，既宣传了家乡南村村的文化特色，也是酿酒传承路上的新尝试。
C
大片镜头 聚焦别样乡愁
今年上半年，全程在绍兴取景拍摄的电影《我们村的女神》，用喜剧的方式展现了一个生动的乡村振兴故事，速写了一群新农村建设中的年轻身影。如果说电影、电视剧擅长讲故事，那么，短短几分钟的乡村宣传片，又是如何去展现乡村特色的呢？
“乡村题材的宣传片或纪录片，肯定是以村落的自然环境、人文景观和社会变迁作为表现主体，每一个脚本的确定，都离不开最原始的乡村文化。”绍兴一家文化传播有限公司董事长沈丹丹介绍，制作公司多会根据甲方（街道、村）提出的要求，深入了解当地的历史文化，熟悉当地的自然环境，有时候还会选择沉浸式驻村体验。
沈丹丹表示，乡村宣传片拍摄最大的难题在拍摄的创意上，自然风光、共富、非遗传承等早已经是乡村宣传片同质化的内容，那么如何迸发不一样的灵感，用比较精巧的角度去切入，需要合作双方不断磨合与探讨。“比如我们团队在拍摄乡村宣传片时，会把重点放在年轻人的乡愁上。我们希望通过这些宣传片，呼唤更多的年轻人走向新农村、回归新农村、建设新农村。”她说，这也是目前的一个趋势。
“这种乡愁可以用一个温情的故事去展现，也可以用一个个人物的分镜头去呈现，最大的难题是在‘演员’的选择上。”沈丹丹告诉记者，乡村宣传片中，村干部和普通的村民往往成为拍摄的主体，他们不是专业演员，所以面对镜头的时候总会很紧张，从而导致表情和动作僵硬不自然。因此，在拍摄的过程中，需要不断去重复拍摄，有时候进度就会比较慢。
嘉宾说
柯桥区湖塘街道古城村党总支书记 陈军：
在自媒体活跃的时代，富有创意的乡村宣传片，有利于挖掘乡村文化、提升乡村旅游资源，并促进农副产品的推广和产业化经营。特别是一些构思巧妙的故事情节、细节描绘等，可以吸引城市游客走向乡村，让田间地头活跃起来，也让农户进一步富裕起来。
有时候，很多乡村还会结合节庆、短视频比赛等形式，多方融合，推广乡村大片，达到最佳的聚合效应。