活化陆游文化资源 推动文旅高质量发展

　　■ 商景秀

　　绍兴是南宋爱国诗人陆游成长、生活与创作的故土，留存大量与其相关的诗词文本、历史遗迹，积淀了宝贵的文化财富。立足新时代文旅融合背景，深度活化陆游文化资源，推动优秀传统文化转化为文旅发展优势，能够进一步丰富绍兴文旅内涵，持续擦亮城市文化名片。

　　近年来，绍兴在陆游文化的文旅转化方面开展了诸多有益实践。景区建设上，沈园持续深挖诗词与历史文化内涵，每年接待大批游客；陆游故里打造“白日诗境+夜游幻境”运营模式，成为宋韵文旅新地标；“陆游的乡村世界”串联坝头山村等多个点位，将爱国家风、田园农事转化为可参与、可感知的乡村旅游产品。文化活动方面，“一越宋潮?放翁归来”陆游文化季持续开展，推出诗词大赛、主题讲座、采风创作、宋潮夜生活等多种活动，还制作推出穿越短剧《跟着陆游诗词游绍兴》，依托新媒体矩阵进一步放大传播声量。文旅产品层面，陆游诗词主题书签、折扇、笔记本等文创产品陆续面世；“跟着陆游游绍兴”主题线路串联沈园、陆游故里、坝头山村等多处文化遗迹，为游客提供体系化的文化游览体验。

　　同时也要看到，陆游文化与文旅融合仍存在现实短板。部分景区重遗迹展示、轻精神解读，对陆游爱国精神、家风文化挖掘不够透彻，沉浸式互动体验供给偏少；文化活动季节性特征明显，常态化、普惠性活动不足，面向不同年龄群体的分层设计仍有欠缺；文创品类多集中于传统小件，精品化、系列化水平有待提高，商业转化能力有限；相关部门联动机制尚需完善，沈园、陆游故里、坝头山村等点位资源碎片化问题没有完全破解。

　　活化陆游文化资源，应当打通“文化研究—产品转化—市场传播”全链条，把书本中的历史人物转化为可看可感的文化体验。一是要兼顾精神内核与场景表达，深入挖掘文化内涵。不能仅停留在爱情故事、田园写景的浅层传播，而要把陆游的家国情怀、清廉家风、乡土情结融入展陈和项目。联合文史专家建立陆游文化资源库，系统梳理诗词、家训、生平史料。在不同点位设置不同主题场景：沈园兼顾爱情悲剧与爱国诗篇展示，避免叙事单一；陆游故里立足三山别业遗存，重点阐释诗人暮年依旧心系家国的精神追求；“陆游的乡村世界”把农事体验和家风研学结合，让游客读懂诗人的精神世界。适度运用数字技术，打造轻量化数字体验，降低文化理解门槛。二是要兼顾节庆活动与常态运营，构建分层活动体系。依托陆游文化季做好节庆引爆，同时补齐日常供给。面向青少年打造常态化研学课程，把陆游诗词纳入研学实践；面向普通市民开设公益诗词课堂、定期雅集；面向入境游客用好过境免签政策，开发双语版微游览线路。借助短视频平台持续输出文化内容，变一年几次大型活动为全年不间断文化浸润。三是要兼顾大众普及与精品开发，完善文创品牌产业链。跳出书签、折扇等传统文具思维，深度萃取“铁马冰河”的家国意象、“杏花春雨”的水乡意境，联动本地黄酒、纺织、茶具企业开展跨界联名，开发实用型消费品与收藏级文创产品。建立知识产权授权机制，规范陆游文化元素使用，形成从设计、生产到销售的完整链条，提升市场价值。

　　诗韵流芳，文脉永续。活化传承陆游文化，是绍兴赓续历史文脉的重要抓手。持续做好资源挖掘、产品转化、品牌传播，统筹推进沈园、陆游故里、坝头山村等点位联动发展，让陆游文化走出典籍、融入当代生活，必将为绍兴文旅高质量发展注入深厚持久的文化动力。

　　作者单位 越城区委党校