抢抓机遇，推动考古资源赋能文旅融合

　　张斯鸿

　　当前，全国持续兴起“博物馆热”，高品质考古展览已经成为引爆城市文旅流量、激活文化遗产的重要抓手。绍兴有着2500余年城址不变的独特底蕴，拥有四处全国十大考古新发现——越国都城和汉六朝会稽郡遗址、印山越国王陵、小黄山遗址、上虞禁山窑址，还有入选“新时代浙江考古十大发现”的宋六陵，可谓考古资源丰富。如何立足这些得天独厚的考古资源，抢抓文博消费风口，让地下考古遗存转化为优质文旅产品？通过调研，笔者认为，可以构建以考古展览为引领、遗址载体为支撑、研学体验为延伸的文旅新业态。

　　发展现状

　　近年来，绍兴高度重视考古遗产保护利用，考古工作捷报频传，为文旅融合提供了优质资源。但资源优势未能充分赋能文旅发展，对标南昌海昏侯墓考古成果展、殷墟妇好墓考古特展、成都金沙遗址博物馆等依靠重磅展览与遗址建馆实现全城引流的标杆案例，我市短板突出：缺少具有全国影响力的原创考古大展，考古IP培育、文旅产品开发、研学线路运营缺乏核心流量支撑，距离实现“以展带游、以遗址兴文旅”仍有明显差距。

　　存在问题

　　核心牵引不到位，缺少现象级考古大展。尚未形成“重大考古发现即时转化专题展览”的工作机制。重大考古发掘成果大多局限于学术交流、小型常规展览或内部展示，缺少面向大众、叙事完整、故事性强、能引发全民热议的考古特展。多数考古点位仅有简陋设施，缺少原址常设展厅，重大发现无法常态化展示，难以依靠展览形成持续热度。

　　考古文旅产品单一，产业链条不完整。绍兴越文化考古符号挖掘不深，又缺乏具有流量的考古大展带动，至今尚无辨识度高的标志性文物IP。因为配套展览、文创开发、数字体验、互动项目等的滞后，导致重大考古发现难以转化为流量与消费。

　　文旅线路碎片化，资源联动不足。印山越国王陵、稽中遗址、宋六陵、小黄山遗址、上虞窑址等空间分散，缺乏统一主题统筹。各遗址点位各自为战，难以形成集群吸引力，无法满足游客一站式深度游览需求。交通接驳、导览标识、配套服务短板明显。

　　研学体系不完备，市场转化能力偏弱。考古研学多停留在浅层参观，缺少差异化分年龄段课程体系；研学多由外部机构零散组织，缺乏专业导师与模拟发掘场地，标准化研学产品缺失；因重磅考古大展的缺失，考古研学未能借助大展的热度面向全国进行推广。

　　对策建议

　　立足“博物馆热”发展契机，借鉴金沙遗址博物馆、海昏侯国遗址、妇好特展等成功经验，坚持“展览引流量、遗址优体验、业态创效益”的思路，推动考古资源深度转化，赋能绍兴文旅融合与业态升级。

　　打造现象级考古展览，充分发挥展览流量引擎作用。建立重大考古发现转化展览的快速响应机制，对标海昏侯展、妇好特展策划思路，优化叙事逻辑，简化专业表述，运用场景复原、多媒体技术讲好越国都城、会稽郡治的传奇故事。加快推进稽中遗址展示馆等场馆建设，推动重要遗址实现原址常设展览，实现“临展造热度、常设留客源”。积极推动考古大展省内、国内巡展，扩大绍兴越文化影响力，实现“一场大展带火一座城”。

　　塑造越文化考古核心IP，丰富考古主题文旅产品。围绕重磅考古展览提炼越国青铜剑、越窑青瓷、都城遗迹等文化符号，打造专属考古IP。借鉴金沙遗址依托展览与展馆的热度，围绕太阳神鸟持续开发文旅产品的模式，系统化分层开发文创产品、数字复原、模拟考古体验项目。推动考古资源向旅游、集市、娱乐、特色餐饮转化，培育考古主题新消费场景。

　　构建“大展+遗址”联动格局，打造一体化游览线路。以博物馆核心考古大展为枢纽，串联稽中遗址、印山越国王陵、宋六陵等，打造越国文明寻根、上古文明溯源、宋韵考古探访三条精品游线。推出“博物馆大展+野外遗址+旅游景点”的组合套票，推动考古遗址与历史人文、风景名胜高度融合，破解点位分散、联动不足难题。

　　搭建标准化考古研学体系，做大研学文旅市场。联合考古所、博物馆、中小学、文旅企业编制分级考古研学课程，区分低龄体验、中学历史探究、成人深度考古游学三类产品。把重磅考古展览打造为常态化研学核心课堂，联动长三角各地学校开展游学活动，建立校地长期合作机制，持续做大研学市场。

　　健全统筹运营机制，推动考古资源市场化运作水平。建立文广旅、考古所、博物馆、属地政府常态化协同机制，统筹考古发掘、展览策划、宣传推广、业态开发一体推进。出台考古资源活化扶持政策，支持原创特展举办、遗址配套设施建设、文创产品研发。探索IP授权模式，鼓励社会力量参与考古文旅项目开发，形成“考古发掘—展览策划—参观引流—文旅转化”完整闭环。