如何从“专属主题夜”走向“越夜越精彩”

　　■ 陆海峰

　　9月24日至10月7日，“2026古越龙山·古城醉金秋”文商旅促消费活动将在绍兴盛大启幕。据介绍，活动将在城市广场创新打造六大专属主题夜，夜夜有新意、场场有亮点，层层递进演绎古城秋日魅力。（9月17日《今日越城》）

　　凉风送爽，丹桂飘香。同时恰逢中秋、国庆双节叠加，越城推出以“越都宋韵，烟火古城”为主题的系列沉浸式文旅体验、国风演艺、市集消费活动，为市民游客献上金秋文旅盛宴，必将全方位释放古城秋日消费潜力，丰富群众双节文化生活。

　　纵观此次越城潜心打造的六大专属主题夜，可谓新意迭出。一是辐射范围更广。以城市广场为主阵地，串联迎恩门风情水街、黄酒小镇、黄酒博物馆、苏宁广场四大特色分会场，进一步实现资源整合、业态互补、流量互通。二是地方特色更浓。无论是9月24日的《胆剑长歌》《越女神剑》等演艺，还是9月25日的复刻传统宋式拜月大典、10月5日的越酒风华夜等，都充满了浓浓的绍兴元素。三是消费场景更优。80余个特色摊位集结成烟火市集和四大沉浸式黄酒主题场景，可以让市民游客一站式解锁越地舌尖风味与文创好物。

　　近年来，越城充分发挥自身优势，着力做大做强夜经济。2025年，全区夜间消费超100亿元，同比增长21.7%，入选省级夜间经济样板城市。此次六大专属主题夜的推出，可谓应时应势，可望更好延续这种良好发展态势。

　　同时要看到，专属夜固然能利用特殊的时间节点，吸引大量人流，形成消费热潮。但如果我们能以此为起点，进一步挖掘夜经济潜力，借势打造“越夜越精彩”品牌，显然能更好驱动越城夜经济发展。

　　越夜，可以理解为独属于越城的夜。这就要求我们更好凸显越城的特色。比如要有宋韵风雅的意境，像国风花神巡游、传统宋式拜月大典、雅致宋韵长桌宴等，都要成为“保留节目”；比如要有越音绕梁的场合，持续唱好沈园一台戏，舞好西园主题实景水舞秀。同时，要积极创设越城的“夜色打卡点”。比如，一轮中秋月，总能牵引许多人的情愫，或让人追怀先人，或让游子思乡，或让恋人寄情明月。越城的府山、塔山等景区以及迎恩门等门楼，能否常态化在中秋前后开展中秋祭月、全城追月等活动，满足人们“明月几时有，把酒问青天”的诗意追求？这样的“夜色打卡点”一多，越城的夜就会与众不同，深入人心。

　　“越夜越精彩”从某种程度上来说，便是指越是夜色浓重越有味道。绍兴有着不少适合夜游的资源，硬件配套也在跟进。随着夜间游客的增多，最近有关部门也在适当提升一些历史文化街区的亮度。成都游客可以“走到玉林路的尽头”，仓桥直街、萧山街等街头巷尾，同样值得游客夜间走一走。

　　另外，相关景区、文博场馆也要继续做好夜间开放工作，努力形成“白+黑”的价值倍增效应，让市民、游客有别样的体验与收获，也让古城之夜展现更丰盈的底色、更动人的魅力。老牌核心商圈、新兴商业综合体等则要努力打造夜经济坐标、夜间文化和旅游消费集聚区。同时，相关部门要持续组织开展星空夜市、荧光酷跑、古城奇妙夜等文旅活动，进一步丰富夜间消费业态，以新玩法、新体验“点亮”越城之夜。