影院直播樊振东赛事 贡献营收占当日大头

　　■ 见习记者 张娜

　　本报讯 近日，在绍兴苏宁电影公园激光影厅内，百余名球迷齐聚一堂，观看2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛第四轮现场直播，大家为樊振东的胜利欢呼雀跃。该影院通过引入体育赛事这种“电影+”新业态，探索新的营收渠道。

　　“和普通电影放映不同，海外赛事直播对硬件有着特殊要求。需要在普通放映设备上接入授权方提供的专用设备，两套设备嫁接调试完成，才能实现赛事在影院大屏落地。”绍兴苏宁电影公园店长祁一明告诉记者。票价90元一张，尽管比普通电影票贵上不少，观众的热情并没有因此消减。比赛当晚有114名观众来到影院，不仅有越城本地观众，上虞、新昌、诸暨的不少乒乓球爱好者也专程赶来现场。影院提前为球迷准备了手举牌、助威棒等物料，影厅内“樊振东加油”的呐喊声此起彼伏。

　　为何选择引进这场乒乓球赛事直播？“暑期档落幕之后，9月历来是影院经营淡季。学生群体返校，电影市场热度回落，常规影片带来的客流有所下滑。”祁一明说，如今国内院线已经出现乒乓球、网球、电竞赛事等多种直播合作模式，影院不再只是放映电影的场所，正在转型成为城市综合性文娱聚集地。苏宁电影公园希望依托“电影+”业务，挖掘电影之外新的营收增长点。

　　另一方面，因为樊振东具有强大的IP影响力。实际上，在影院上线的樊振东赛事不止这一场。灯塔专业版的数据显示，8月29日乒乓球德国杯直播当天参与影院从华夏电影院线原本公布的56家增至80多家，全国综合票房达到了111.6万元。在这之后，更多影院看重樊振东的影响力，9月5日的德乒联赛在全国200多家授权影院同步直播。当天综合票房涨至165.9万元。赛事直播对当天苏宁电影公园的营收贡献达35%，占了大头。

　　一次赛事直播，不只完成了单次场次营收，也沉淀了属于影院的私域球迷群体。活动结束后，影院搭建樊振东球迷“繁星”的专属社群，后续赛事信息、球迷观赛需求，都可以通过社群直接对接，以此提升用户黏性，为后续更多体育直播活动储备受众。