■ 记者 阮越才 文 图片由受访者提供
上周，绍兴马拉松组委会重磅发布年度首批官方联名文创产品，萌趣文学IP、实用潮流设计、百年铜雕技艺，绍兴人文底蕴与马拉松运动精神深度交融，以年轻化、轻量化、精品化的文创载体，让城市文化扎根运动场景，为越马IP注入全新的青春活力与文化厚度。
萌趣IP适配青年跑者
不同于一些马拉松文创重纪念、轻实用，重传统、少新意的设计现状，本次越马“猹”系列文创精准锚定参赛主力军——青年跑者群体，秉持“颜值出圈、实用落地、文化走心”的创作理念，完成传统文化IP的年轻化重构。
读过鲁迅《故乡》的人都知道，那只月下瓜田里机灵狡黠的小猹，让少年闰土举着钢叉满田埂追。今年，绍兴马拉松联合明猹秋貉文化把它从瓜田“请”上了越马赛道，脱下“偷瓜贼”的旧马甲，换上跑鞋，别上号码布，化身活力满满的越马小使者。
本次首发的核心产品包括越马限定款“百变猹公仔”，圆滚滚的身子，摆出专业跑姿，它可以挂在参赛包上当“幸运护身符”，内置骨架，摆出不同造型。以“猹”为形象的毛绒奖牌，带着触手可及的温度，把赛道上挥洒汗水的坚持揉进蓬松绒毛，让跑马人收获双倍快乐。迷你小包有“猹里运动员”和“美食奔跑”两个造型，可助力跑友轻便上阵，刚好装下两支能量胶。背带一挎，就是“赛道补给包”简化版，同时，还可作为手机挂件使用。
“‘猹’的IP灵感，源自鲁迅经典散文《故乡》中灵动鲜活的形象，是刻在几代人青春记忆里的绍兴文化符号，更是极具辨识度、适配年轻化传播的本土原创IP。”负责“猹”系列联名文创产品设计的明猹秋貉文化设计团队负责人赵轶解读，相较于传统严肃厚重的名人文化符号，“猹”的形象软萌灵动、自带青春亲和力，契合当下年轻人喜爱的“国潮萌系”审美。设计团队摒弃复古陈旧的设计风格，对经典文学形象进行现代化二次创作，保留“猹”灵动机敏的核心特质，简化传统线条、优化视觉比例，打造出简约可爱、元气满满的专属越马卡通形象，既守住文学底蕴，又贴合青年审美。
赵轶在解读产品创作理念时表示：“越马的核心魅力，不只是奔跑的热血，更是绍兴古城的青春底蕴。年轻人热爱马拉松，是热爱坚持向上的运动精神；关注城市文创，是追求有温度、有内涵、有颜值的生活质感。我们以‘猹’为核心IP，就是希望用年轻人看得懂、喜欢看、愿意用的方式，让经典文学IP活起来，让越马文创不再是一次性赛事纪念品，而是可以长期陪伴、持续传播城市文化的潮流好物。”
年轻化的设计巧思，让这批文创一经曝光便收获青年跑者的广泛好评。越马资深跑友俞青青认为：“以往马拉松文创多为奖牌、徽章，样式单一、实用性有限，而今年越马‘猹’系列文创造型新潮、质感高级，既有专属赛事纪念意义，又能融入日常生活，兼具收藏价值与使用价值，真正读懂了青年群体的审美与需求。”
非遗铜雕注入越地文化
如果说萌趣IP与潮流设计赋予了越马文创青春活力，那么赵家铜艺百年非遗铜雕技艺的加持，则为这批年轻态文创注入了千年越地的文化底蕴，让“最有文化味的马拉松”名副其实。
赵家铜艺作为绍兴本土百年非遗技艺，历经数代匠人薪火相传，凭借精细的錾刻、镂空、浮雕技艺，将铜器打磨得兼具质感与韵味，是越地工匠精神、匠心文化的鲜活载体。本次联名创作的“古城越马印记”非遗铜雕书签卡尺，非遗铜雕大师赵秀林摒弃传统铜艺厚重古朴的固有形态，大胆创新、适配潮流，以黄铜镂空+珐琅烤漆工艺，让线条里藏进绍兴的桥、水、屋檐。方寸铜器之上，镌刻绍兴文脉、运动风采与城市地标，实现非遗技艺、城市文化、体育精神的精准融合。
非遗代表性传承人与设计团队坚守“小而精、微而深”的创作原则，拒绝流水线批量生产的粗制化、同质化，每一处纹路、每一个图案、每一寸錾刻，都经过手工精细打磨。铜器的温润质感、手工的匠心温度、文化的深厚底蕴、运动的热血朝气融为一体。“这是铜雕和马拉松的第一次邂逅，为了能创作好这把尺子，我反反复复设计修改了几十款，还赶赴外地挑选材料。”赵秀林介绍，在产品细节设计中，每一件铜雕书签卡尺，都将八字桥、城市广场等城市地标，与马拉松奔跑剪影、赛道线条等赛事元素巧妙融合，动静结合、古今相映。“静态的古城文脉与动态的奔跑活力交织，厚重的千年非遗与鲜活的青春运动碰撞，让方寸文创承载起千年古城举办青春越马的城市内核。”赵秀林说。
文创赋能让越马更具吸引力
从经典文学IP的年轻化重构，到百年非遗技艺的潮流化落地，越马文创以小小方寸之物，串联起绍兴的过去与现在、文化与体育、传统与青春。这批开拓性的联名文创，不仅丰富了越马赛事的文化内涵、完善了赛事IP体系，更探索出一条“非遗活化+赛事赋能+青年传播”的城市文化传播新路径。
越马自创办以来，始终深耕“文体融合、城赛共生”的独特发展路径，凭借浓厚的人文底蕴、鲜明的城市特色，斩获“中国最具文化特色马拉松赛事”的美誉。此次全新上线的“猹”系列联名文创，更是越马IP创新升级的突破性尝试，首次将鲁迅经典文学IP、绍兴百年铜雕非遗、青年潮流审美深度融合，打破传统赛事文创同质化、纪念化、老龄化的刻板印象，以年轻态设计、实用性功能、深层次内涵，精准贴合跑者需求，成为越马年轻化、精品化、特色化发展的全新名片。
越马组委会相关负责人表示，绍兴是历史文化名城，也是活力运动之城，“文化+体育”是越马区别于国内其他马拉松赛事的核心竞争力。此次携手本土文创品牌与非遗匠人打造联名文创，是越马IP创新的一次重要开拓。既希望借助青年潮流文创，吸引更多年轻群体关注越马、爱上绍兴，也希望通过大型体育赛事的流量优势，让赵家铜艺等本土非遗走出小众圈层，以赛事为窗口传播越地传统文化，让古老文脉在新时代运动潮流中焕发新生，擦亮越马这张闪亮的城市金名片。
非遗铜雕书签卡尺。
百变猹公仔（越马限定款）。
迷你小包2。
迷你小包1。
毛绒奖牌。