点亮古城的夜 不是青年“一个人的战斗”

　　■ 朱百尧

　　鲁迅故里每年揽客无数，入夜后却“安静得不像一个文旅核心区”，游客来得快、走得也快，白天在故里转一圈，傍晚便流向别处，这是近日在塔山街道举行的政企恳谈会上青年企业家们共同的焦虑。

　　发展古城夜经济不是新话题，但透过这场由青年创业者参与的恳谈会，笔者认为：点亮古城的夜，不能只靠青年“单打独斗”。

　　点亮古城的夜，青年无疑是先锋，他们不缺创意，缺的是让创意落地的“土壤”。绍兴越歌文化负责人姚舒瀚的困惑很有代表性：游客做完汉服妆造后问晚上去哪儿拍，周边却几乎没有像样的取景点。片区夜间光线不足、绿化带灯光色彩杂乱、热门打卡墙缺少基础照明——这些基础环境短板，不是哪家商户凭一己之力能解决的。餐饮商户同样受困于此：鲁迅路沿线树木过于茂密，本就有限的夜间亮化被进一步遮挡；周边停车配套不足，景区之间缺乏有效串联，游客进出不便。环境不改善，商户即便想延长营业时间、丰富夜间产品，也是“巧妇难为无米之炊”。

　　要想让游客“留下来”，得有让人“有事做”的理由，有创业者点出了关键：现在年轻游客要的是体验感、情绪价值，而不是单纯逛景点。夜经济不能仅仅是多开几家店，关键要增加沉浸式、体验类的文旅内容。绍兴不缺文化资源，古戏台、莲花落、越剧、鹦哥班都是现成的“夜内容”富矿。但传统曲目如何让外地年轻游客听得懂、坐得住？用普通话演绎、打造“听见绍兴”沉浸式音乐活动——让文化可体验、可参与，游客才有留在古城的理由。

　　企业敢不敢做“夜生意”，取决于政策有没有“定心丸”。做夜间经营意味着更高的人工成本、能耗成本和备货风险。恳谈会上，有企业代表提出停车难、线上不实评价等问题，看似琐碎，却直接影响商户的经营。目前，越城区已推出“政企一码通”诉求直达通道，“塔山会客厅”也已签约落地，要让这些机制真正高效运转起来，让青年更多的声音能被听见、被解决。

　　说到底，古城不缺底蕴，缺的是让底蕴在夜间“活”起来的落地支撑，如环境配套的支撑、文化内容的供给、政策服务的护航等等。因此，古城的夜经济不是“独角戏”，只有多方各司其职、同向发力，古城的夜才能亮起来、热起来，也才能真正让“流量”变为“留量”。