文脉承古韵，巧思焕新颜
?——绍兴市城市展示馆文创探索之路
绍兴，首批国家历史文化名城，地处浙江省中北部、杭州湾南岸，素有“一座没有围墙的博物馆”之誉。如何将国土空间规划、生态本底与深厚的历史文脉结合，转化为可感可知的公共文化体验？绍兴市城市展示馆以“古城焕新焕青春”为宗旨，以文创为媒介，让沉睡的文献“说话”，让古老的城池“行走”，交出了一份富有绍兴辨识度的答卷。
灵鹢越韵，活化城市人文风骨
数字时代，城市展示需要更具亲和力的表达。绍兴市城市展示馆原创数字IP形象——“越小鹢”便诞生于这一背景之下。越小鹢取材于越地传说中的祥瑞之鸟“鹢”，融合了越王勾践的历史人物形象特征，既保留上古神话的神秘色彩，又以卡通形象增添童趣与亲和力。
在馆内，越小鹢以多种形式嵌入公众参观动线：作为导览标识，拉近与游客的距离；在互动游戏中担任“闯关伙伴”，陪伴游客体验规划知识；在研学课堂上化身老师，为孩子们讲述绍兴城市故事，成为连接自然资源科普与市民情感的新纽带。
季节绘影，解锁越地生灵之美
以IP形象越小鹢为延伸的周边文创产品，紧扣绍兴本土动植物主题，融合绘画、生活常识、田野观察等多重元素，打造出兼具时节意趣与自然知识的季节护照。
作为沉浸式逛馆的全新体验形式，护照每一页都由越小鹢亲切提问，围绕绍兴本土动植物设置观察记录、创意绘画、生活常识等趣味任务；在逛馆游览期间，还能跟着越小鹢的指引探索自然奥秘，在互动中解锁生态知识。一本季节护照既是逛馆的导览手册，也是打开越地自然资源的探索指南。
方寸印鉴，镌刻千年城建脉络
印章，自古便是权力与信用的凭证，亦暗合自然资源管理中“勘界立石、确权颁证”的严谨。绍兴市城市展示馆深挖绍兴城建史上的关键节点，提炼“范蠡建城”“马臻筑湖”等六大典故，创制出“历史记忆”文创印章。
据《绍兴市志》及相关史料记载，公元前490年，越国大夫范蠡主持修筑越都，奠定了绍兴古城“卧薪尝胆、奋发图强”的精神原点。东汉时期，会稽太守马臻纳三十六源之水，筑堤成湖，造就了“鉴湖八百里”的水利奇迹，奠定了绍兴平原的生存基础。印章选取这些里程碑事件，将厚重的城市发展史浓缩于方寸之间，让人们从中感知绍兴城市空间演变的轨迹。
在此基础之上，展馆根据游客建议，进一步推出“名山四季”文创印章。该套印章紧扣绍兴“山—水—城”相依的空间格局，将会稽山、府山、塔山、蕺山四座名山与四时节气、四位历史名人一一对应，借“通关文牒”的形式，以明信片为载体，于方寸之间展示水城四时的光影流转，尽显越地山水的灵秀与风华。游客持“牒”打卡，如同在翻阅一部微缩的绍兴山川人文志。
以构见城，共绘未来城市蓝图
规划不仅是图纸上的字句，更是可参与的生活场景。基于绍兴“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”的独特肌理，展馆推出积木拼贴系列冰箱贴。设计团队提取八字桥历史街区巷陌、乌篷船剪影、文笔塔飞檐翘角等典型元素，将复杂的城市空间结构解构为模块化语言。这种“微缩景观”式文创，让公众在亲手拼搭中感知绍兴老城区的空间逻辑与建筑美学，也在潜移默化中传递了“保护历史风貌、尊重城市肌理”的规划理念，体现了“人民城市人民建”的深层内涵。
布袋纳城，折叠古城空间肌理
一只轻薄的布袋，却装得下一城的历史与故事。这款文创布袋以包容之势隐喻绍兴古城“兼容并蓄”的规划智慧。设计上巧妙运用书法笔触的“绍兴”繁体字，与水墨晕染的底纹形成虚实对比，既勾勒出越地山川的轮廓，又留出了足够的想象空间。
布袋上的标语“走，逛馆去”不仅是行动号召，更是一种空间引导，鼓励人们走进展馆，了解“全域绍兴、全城景区”的生动内涵。
（2026年7月21日 《中国自然资源报》 王英豪 陈慧）