■ 见习记者 章鸿昱 倪辰睿
本报讯 开学季如期而至，文具市场迎来集中消费高峰。记者走访发现，我市当下文具品类日趋多元，既有动漫联名、造型花哨的创意款，也有简约耐用的基础款。而消费端正悄然“换挡”，相比追逐网红、联名噱头，越来越多家长回归实用性、性价比导向，开学消费更显理性。
基础文具仍是开学采购的“主力军”。在诸暨万风新天地志高文体店，入口处的开学季专区摆满中性笔、笔记本、文具盒等刚需文具。“开学前一周不少家长选择一次性配齐整套装备。”店员小周介绍，8月下旬以来该店基础文具销量增长约两成。在越城区人民中路上的晨光文具店，店员谢小娟坦言，尽管小马宝莉、奥特曼等热门动漫、特摄联名款总能吸引低年级学生驻足，但最终买单时，多数家长更倾向朴素实用的普通款。记者调查发现，普通水笔单价1至5元，联名或创新款在5至10元，差价可达数倍。“孩子喜欢可以买一两件，全套入手并不划算”成为不少家长的共识。
渠道分化是今年开学季的鲜明特征。线上平台凭借品类全、性价比高，成为很多家庭批量囤货的首选，校园周边门店更多承担临时补缺功能。“往年一天能卖三四百元，今年最高也就两百多元。”诸暨新世纪小学旁一家晨光文具店的经营者蔡胜透露，近期日均销售额仅为往年同期的五成左右。而且大型商超凭借“一站式”采购优势分流了不少客流。山姆会员商店绍兴越城店内，包含笔、橡皮等10件文具的书写套装标价59元，不少市民采购生活用品时顺手购入，省心又实惠。
购买渠道的多元化，让开学文具消费有了更多选择。记者在淘宝、京东等电商平台上发现，仅书皮一类就有磨砂自粘、牛皮纸等数十种款式，价格从3到20元不等，配送到家省心方便。“刚需消耗品线上批量买更划算，钢笔、尺子这类要试手感的就线下挑。”市民陈女士说，自家两个孩子的文具，一半提前在网上采购，剩下的开学前到文具店补齐，“线上线下搭配着买，既省心又省钱”。
采访中，记者观察到，文具消费正不断向沉浸式体验延伸，构建出多元化的消费新场景。日前，柯桥银泰百货推出“包书皮大赛”，设置包书皮、整理文具盒等亲子项目。越城区不少文具店也顺势推出代包书皮业务，经营项目从单纯售卖商品向提供配套服务延伸。与此同时，文具的功能性设计也越发精细，仿纸型修正带、多功能模板尺、双头速改笔等新品热销，在实用基础上进一步贴合学生的精细化学习需求。
针对开学季文具市场，绍兴市场监管部门近期已开展校园周边专项检查，重点整治未明码标价的“文具刺客”，督促商家规范进货渠道与价格标识。监管部门同时提醒，家长和学生应理性看待网红文具与联名产品，优先选择安全、实用的基础文具，避免盲目跟风消费。