■ 王宏超
近日，鲁迅文学奖颁奖典礼永久落户上海，与此同时，源自鲁迅故里的乌篷彩绘特色文化作品同步亮相2026上海鲁迅文学周。这场跨越沪越两地的文化联动，不仅是文艺作品同台展示，更为绍兴立足本源、借势出圈，推动鲁迅文化走出本土、走向全国、走向大众，开辟了全新路径。
文脉赓续各有根基，双向互补方能各展所长、相得益彰。绍兴作为鲁迅故里，是鲁迅文化的根脉原点与原生沃土，承载着厚重的鲁迅文化底蕴，这是任何城市都无法复刻的文化核心优势。上海作为鲁迅先生晚年定居、创作迸发的重要城市，是其思想成熟、精神升华、作品传世的重要阵地，积淀了深厚的现代文学基因。
长期以来，绍兴坐拥诸多顶级的原生文化资源，却存在对外传播载体单一、出圈声势不足、高端平台欠缺的短板，优质文化底蕴难以完全转化为广泛的社会影响力与品牌竞争力。而此次鲁奖颁奖典礼永久落地上海，恰好为沪越文化互补互通提供了绝佳契机。“一源一流、一古一新”，形成得天独厚的互补格局，为鲁迅文化的整体性、立体化传播筑牢双向支撑。
文化的生命力在于与时俱进的传承与开放多元的传播。鲁迅文化不仅是属于绍兴的地域文化符号，更是扎根中国文脉、映照时代精神的国民文化IP。此次依托鲁迅文学奖这一全国顶级文学IP的盛大舞台，绍兴乌篷彩绘等特色越地文化符号走出本土、亮相沪上，让承载越地风情、鲁迅印记的文化载体，站上国家级、全国性的传播高地。
这一联动模式打破了地域传播壁垒，为鲁迅文化注入全新表达。不仅让经典文脉在新时代持续焕发新生，还能借上海大平台优势，反哺本土文化的发展壮大。比如可以借助大城市平台资源，培育绍兴新生代文学创作力量。再比如，大城市大平台可以成为本土文创的展示销售窗口，抑或抢先接触上海的新技术、新人才，用于服务本土文旅产业发展。
以此次鲁奖落地、文化联展为契机，接下来，沪越两地可以持续深化文学交流、文艺共创、文旅互通、文脉共传，有效打破地域分割、整合优质资源，形成多点联动、双向赋能、集群发声的新格局。
鲁迅故里的文化“走出去”，可以走出一种“万金油”式的画风，诸多资源可以打造类似漫威宇宙的“鲁迅宇宙”。比如，将家乡的梅干菜与上海的咖啡做联动，制造一种和谐碰撞的话题感。再比如，把鲁迅晚年钟爱的电影与早年的社戏放在一起，或者再请沪上名人畅谈鲁迅故乡……
以黄酒、越剧为代表的来自鲁迅故乡的风物特产本就在上海具有广阔市场，借助鲁迅文化“走出去”，可以将多重IP融合，进一步塑造文化辨识度和软实力。借助大平台新传播，不仅是放大了绍兴特产的知名度，还能更精准对接高净值的受众、用户。