国家广播电视总局最新发布的《CVB 2026年网络综艺数据观察》指出，“活人感”与“现实感”已成为今年爆款网综最大特点。无论是明星全开麦演唱，还是素人为主叙事，敢出丑、动真情，有血有肉、有笑有泪，观众欣赏的就是真实的“活人感”。
其实不仅是网综，文化传播、文旅产业、品牌营销等领域，“活人感”都吸引了大波热度，成为流量密码。“活人感”何以成为“爆款”底色，在于情绪共鸣、体验为先、互动共创带来的真实反馈。
“活人感”打破完美人设，提供情绪共鸣。“背着手站在窗边”的负鼠，正是当代青年“想躺又不敢躺”的现实写照和心理代偿。短短几天，负鼠就被网友配上各种文案，从表情包、视频到周边产品，成了互联网的社交符号。无独有偶，四川绵阳秀水镇干部跳“李羲承进行曲”也强势出圈，赢得了一波关注和讨论。以“活人感”为特点的文化传播，凭借瑕疵瞬间的真实，激发了广泛共情，频繁进入大众语境。
“活人感”打造沉浸体验，促进文旅转型。NPC经济的盛行，让“静态观赏”变成了互动性的“流动体验”。开封万岁山武侠城上演接地气版“非诚勿扰”，说媒的“王婆”将千万游客变成了“求偶嘉宾”或是一线“吃瓜群众”。再加上景区内五步必有的NPC，能与之对诗、猜拳、闯关，多元社交场景让游客流连忘返。再有徽州古城里陪逛的知府NPC、教刺绣的绣娘NPC，都让游客在对话、创造中真实当了一回“徽州土著”。以“活人感”为特点的各类NPC，强化了情感链接，满足了社交需求，成为文旅高质量发展的新地标。
“活人感”快速响应需求，推动品牌营销。前有海尔听取抖音评论区诉求，火速开发能把内衣、外衣、袜子放在一起洗的三筒洗衣机。由网友投票选出的“米老鼠”造型，更是“用户共创”的生动体现。该洗衣机一经推出就大受欢迎，成了“活人感”营销的典范。现有瑞幸、多邻国联名，以“联姻连续剧”的方式提供情绪价值，受到年轻人追捧。官宣、领证、发请柬、办婚礼、其他品牌随份子、生娃……剧情一环接一环，网友在欢乐追更、晒周边物料、喜庆二创的过程中，自然而然“随了份子”，参与了消费。以“活人感”为特点的品牌营销，接地气、会倾听、有情绪、有温度，以真诚和同频实现了品牌和网友的双向奔赴。
面对不稳定的未来预期，“活人感”映射的是当代人“从心而定、活在当下”的生活态度。越来越多的人开始追求“活人感”：欣赏“真实”大于“完美”，热爱“体验”高于“观赏”，期待“共创”多于“接受”。“活人感”所自带的烟火气、故事味、交互感，让我们心甘情愿为之停留、驻足甚至买单。
当然，“活人感”并不等同于纵容低俗、千篇一律或是放弃专业。文化传播应警惕内容娱乐化、模式野蛮化，鼓励健康向上的“活人感”叙事；提振文旅经济应深耕地域文化、紧贴景区内核，让“活人感”NPC当好独家文化使者；品牌营销仍需将“活人感”服务建立在专业技术之上，毕竟产品与创新才是硬通货。当“植根当下”配上“走心叙说”，“爆款”便是“活人感”赢得的时代回响。