绍兴鲁迅故里入口处，举着“闰土刺猹”玩偶拍照的年轻人排起长队；金帝银泰城的潮玩店里，几十元一个的毛绒挂件被反复拿起来端详；仓桥直街的肖像漫画摊位前，画师手里的马克笔一动起来就三五分钟不停……近年来，自带萌感的“可爱”产品频频出圈，这股风潮也吹进了绍兴古城。
●记者 王敏霞
商圈里的“萌”生意
所谓“可爱经济”，并非简单的“卖萌”，而是以“萌”为核心，围绕形象、产品与服务形成的完整产业链。它卖的不仅是商品，更是一种心理慰藉，“悦己”成为核心消费逻辑。
绍兴商圈里的“可爱消费”，正是对这种“情绪付费”逻辑的印证。
毛绒包挂（挂在包上的挂件）是“可爱经济”中一款不可忽视的产品。2026年第一季度，在抖音电商平台，毛绒玩偶挂件销售增速超过114%。在绍兴各大商场的名创优品、三福、KKV等集合店里，巴掌大的毛绒包挂最是吸睛——浅粉渐变的兔子耳朵缀着珍珠流苏，捏起来软乎乎的小南瓜挂饰缝着可爱的表情。这些单价多在15元至50元的“平价潮流款”，是很多年轻人“入门级”的可爱消费。
“工作压力大，买个毛绒挂件挂在包上，上下班路上摸一摸就觉得心情好了很多。”在金帝银泰城名创优品店里，正在挑选包挂的95后上班族小许告诉记者，她已经买了四五个不同款式的毛绒挂件，每个都不贵，但“买完就觉得开心”。伽百利店员陈女士介绍，佩恩兔子挂件是店里的明星单品，“很多顾客是回头客，买了之后还会推荐朋友来买”。
今年夏天开业的绍兴苏宁广场，更是用“萌”吸引了很多顾客。开业期间，迪士尼正版授权的“疯狂萌城”限时快闪店空降广场，巨型毛绒主题装置守在入口。“我当时在网上看到‘疯狂萌城’来绍的消息，特意从柯桥赶过来。”90后姑娘小陈说。
另外，“可爱消费”正在从单个门店向街区化、矩阵化升级。2026年，绍兴市将重点绘制青春潮玩地图，串联鲁迅故里、书圣故里、黄酒艺术街区、迎恩门水街等核心文旅地标。10月，柯桥“织光里”潮流社交街区即将开街。
“可爱”还能玩起来
“可爱经济”并不只停留在某个商铺的柜台上，也能让消费者玩起来，体验感十足。
在鲁迅故里、书圣故里、仓桥直街等景区，近一年来新开了多家“3分钟肖像漫画店”。20元一幅起步，3分钟完成人物肖像稿，即画即拿。在“兰亭漫像”店前，一位年轻
画师正在为一位女生作画。马克笔在画纸上快速勾勒，不到3分钟，一个扎着丸子头、笑容灿烂的漫画形象跃然纸上。
画师酱酱说：“不少画师是兼职的美术、设计专业学生，绘画功夫扎实，画作质量有保证。”这种低消费、重体验的文创形式，也为美术生提供了新的实践方向。
除了漫画店，“可爱”风也吹到了街边的休闲小店内。周末，记者走进仓桥直街的相马馆。这是一家由90后店主主理的青年休闲小店，店内收纳了丰富齐全的桌游，搭配各式萌趣摆件。店主会耐心细致地为顾客讲解游戏规则，让人们在古朴的老街中收获自在惬意的休闲体验。
在八字桥历史街区，文创店前几年只有零星一两家，现在大大小小已有十多家，不少店铺都将体验与文创结合起来。在一家文创店内，记者看到店内销售店主自己设计的“绍兴礼品”“鲁迅周边”“手工作物”，整体风格以“可爱”为主。“我们店还提供3D打印服务，游客能将在街区拍摄的照片，直接打印成文创摆件和包挂，这深受年轻游客喜欢。”店主说。
绍兴本土企业也在迎合“可爱经济”的这股体验风潮。会稽山绍兴酒股份有限公司举行的快闪活动推出“酒药拼豆”与“花雕DIY”体验，将酒药、辣蓼草、早籼米等酿造原料转化为萌趣元素，游客可以自由创作钥匙扣、冰箱贴。
从本土文化里长出“可爱”
走在鲁迅故里、仓桥直街、书圣故里，Q版“迅哥儿”的冰箱贴、玩偶、盲盒随处可见。
“85后”绍兴青年创客吴徽是“迅哥儿”动漫形象主创之一。去年上半年，绍兴鲁迅故里景区与吴徽团队一拍即合，由70多位年轻人挑大梁，围绕“迅哥儿”形象研发设计了盲盒、冰箱贴、玩偶等上百种文创产品。俏皮可爱的形象，加上从课本中挖掘而来的“文学梗”，使得产品一推出就受到市场欢迎。吴徽向记者展示的盲盒中，有做奔跑状不想迟到的“迅哥儿”，有认认真真在课桌上刻“早”字的“迅哥儿”，还有因贪玩被百草园的黄蜂蜇了一头大包的“迅哥儿”。
今年上半年，一款以鲁迅Q版形象为灵感的“我想开了”毛绒玩偶全城售罄。“我找遍了全城的文创店都没找到，一口气跑了三四家店都说卖光了！”在仓桥直街“我和我的故乡”文创店里，来自黑龙江的游客裘女士一进店就向店员抱怨。在新青年文创店里，上海游客林女士正在挑选文创产品。她说：“我专程来绍兴购买鲁迅周边文创产品，希望将这份独特的文化记忆带回家。”
绍兴不只有鲁迅文创产品。书圣故里有“右军砚佩”，将传统砚台微缩为佩饰。阳明故里推出了“阳明观花”公仔，取材《岩中花树》典故。徐渭故里的“徐小榴”毛绒系列，将泼墨石榴化为萌物。在迎恩门风情水街的状元文化馆文创区，头戴萌化乌纱帽、手执书法折扇的Q版小状元“小迎”，成了新晋网红。
“绍兴是‘名士之乡’，除了鲁迅，也要把陆游、王阳明、蔡元培、王羲之等名人的故事讲好，让游客能够把相关文创产品带回家。”绍兴名城景区发展有限公司相关负责人表示。
当下，本土文创企业也在持续深耕这个领域。如绍兴故乡文化发展有限公司打造了“绍兴名人萌宠”动漫形象矩阵，目前已创作出鲁迅先生的猹、陆游的狸奴、王羲之的胖鹅、范蠡的锦鲤等一系列动漫形象。
这些从本土文化里生长出来的“可爱”，正在形成一条独特的产业链，让这座城市最日常的表情，以另一种方式被记住、被带走、被分享。