8月30日晚，为期两天的第四届氧气BAOBAO音乐节在全场大合唱中落下帷幕。灯光渐暗，乐迷们挥舞着荧光棒缓缓退场，空气里仿佛还残留着小笼包的热气和音乐节的余温。
两天里，阿杜、颜人中、叶炫清等实力歌手轮番登台，从情歌到民谣，不同代际的乐迷在同一片草坪上找到了青春共鸣。而比阵容更出圈的，是本届音乐节全方位的升级——“嵊小笼”IP铺满全场的暖黄色调取代了去年的赛博霓虹，9家小笼包企业带来牛肉、蔬菜、梅干菜等多元馅料产品，鸡柳年糕、榨面等新晋小吃加入免费畅吃行列，十几家品牌联合“投喂”让乐迷实现“买票就BAO回本”。
三年前的8月，第一届氧气BAOBAO音乐节在嵊州市艇湖城市公园埋下种子，12组歌手参演，推出免费畅吃嵊州小笼包等活动，没人知道一座县城的音乐节能走多远。三年后，它已经成为嵊州的城市文化名片、一群人的年度约定。
视觉与阵容双重焕新
乐迷踏入今年音乐节现场，最直观的变化来自视觉。与去年由未来感标识牌、巨型LED屏闪烁的冷光、穿梭其间的机器人所营造出的赛博朋克异世界相比，今年音乐节暖黄色的温热人间烟火成了主基调。“嵊小笼”的萌趣形象从舞台主视觉蔓延到每一处氛围装置——这个此前与肯德基联名推出“K记发面小笼包”在全国一万余家门店火爆出圈的IP，如今化身为音乐节的“文化大使”，以特别接地气的方式迎接每一位来客。
“今年我们做了一个大胆的决定，把音乐节的视觉主权彻底交给‘嵊小笼’。”嵊州市文旅集团党委书记、董事长周锋介绍，过去三届，音乐节的视觉风格分别尝试过MBE设计风、潮玩艺术风、赛博朋克风，每一次都在寻找“音乐”与嵊州之间的最佳连接点。“今年，我们发现最能代表嵊州的符号，从来不是某种特定的、潮流的风格，而是这只冒着热气的小笼包。”
据了解，本届音乐节的物料设计从年初就启动，仅“嵊小笼”的主视觉形象就迭代了十几个版本，最终确定以“暖黄+橙红”为主色调，搭配音乐的潮流元素。两天的音乐节现场，“嵊小笼”元素的打卡点前始终排着长队，社交媒体上相关话题阅读量持续高涨。
在音乐人阵容方面，本届音乐节延续星光舞台，但在艺人选择上更偏向“全民共情”路线。8月29日晚，当《撕夜》的前奏响起，台下无数“80后”“90后”乐迷红了眼眶，有人举着手机录像，有人跟着旋律轻声和唱。“没想到能在音乐节听到阿杜的现场演唱，《他一定很爱你》是我整个青春的BGM。”来自上海的乐迷韩欣激动地说，她和朋友专门坐高铁赶来，就是为了阿杜。而土生土长的嵊州姑娘叶炫清用《九张机》《从前慢》等代表作，将嵊州山水的质朴与婉转唱进了每个人心里；吴克群则以一首首脍炙人口的经典之作，点燃了全场的热情。
“我们希望每一个年龄段的乐迷，都能在这里找到属于自己的青春记忆。”周锋说，从“70后”到“00后”，从情歌到民谣，从摇滚到流行，两天的音乐曲目编排覆盖了不同年代的人的情感共鸣点。
科技与传统的融合仍是本届音乐节的鲜明底色。在AI市集区，一台巨大的AI换装机前，队伍从白天排到了夜晚。乐迷只需站在机器前轻点屏幕，从花旦到小生，从水袖到盔帽，几秒钟内一套越剧戏服的全息影像便会“穿”上身体，虚拟衣袂与真人动作同步摇曳。“太神奇了，我选了一套花旦戏服，拍出来的照片给朋友看，朋友都以为我真穿了戏服。”来自杭州的“00后”乐迷陈雨桐拿着刚打印出来的照片兴奋地说。除了AI换装，本届AI市集还设有AI拍报、AI定制等互动项目，每一个摊位前都人头攒动。
值得一提的是，嵊州女儿、上海越剧院知名演员裘丹莉身着越剧戏服站在剡溪畔向全国乐迷发出“来嵊州，一笼烟火一曲越剧”的邀请。从换装屏前的虚拟戏服，到舞台上的戏韵融合，再到裘丹莉的深情邀约，越剧这门古老艺术正以越来越年轻化的姿态，融入这场属于年轻人的夏日狂欢。
一张门票“BAO回本”
如果说音乐是氧气BAOBAO音乐节的灵魂，那么美食就是它最硬的底气。本届音乐节，主办方将“宠粉”二字做到了极致——免费畅吃品牌从去年的寥寥数家一举扩容至十几家。两天时间里，“免费”二字成为现场出现频率最高的词。
小笼包依然是当仁不让的主角。今年，参与免费畅吃活动的小笼包企业从去年的6家增加至9家，构成全新的“九小笼”矩阵。更值得一提的是馅料的全面多元化：在经典猪肉馅的基础上，新增牛肉馅、蔬菜馅等多种口味。嵊州向日葵食品有限公司负责人张益铭站在热气腾腾的蒸笼旁，一边给乐迷递包子一边说，两天时间他们送出了2万多个包子。
在小笼包美食专区，九家企业的摊位以“嵊小笼”IP形象统一包装。专区内“嵊小笼”主题的打卡墙和氛围装置前始终排着长队，乐迷们举着刚出屉的小笼包拍照打卡，“一边听歌一边吃包子”的画面在社交媒体上刷屏。
除了小笼包，今年的免费菜单上还出现了多张嵊州本土“新面孔”。凭借“鸡柳+年糕+薯条”经典套餐在互联网上圈粉众多的网红品牌“鸡柳大人”，今年正式加入免费畅吃活动行列，摊位前的队伍丝毫不输小笼包区。“‘鸡柳大人’本身就是从嵊州走出去的品牌，这次回到家门口的音乐节，我们想让全国乐迷尝尝最正宗的嵊州鸡柳。”品牌负责人一边翻动着锅里的鸡柳一边说。而炸小可非遗榨面的加入，则让嵊州榨面这一传统小吃以更年轻化的姿态亮相，不少乐迷吃完一份又回来排队。
在饮品方面，一景牛奶、嵊州本土饮品桃形李汁免费畅饮。此外，现场每人还可领取一张5元小吃抵用券，用于购买非免费区域的特色小吃。不少乐迷感慨，免费接驳大巴、音乐节周边礼品等从交通到吃喝，从周边到优惠，主办方几乎把乐迷可能产生的每一笔开销都“BAO”了下来。宁波乐迷柳铭说，参加这么多的音乐节，头一次遇到门票里包含这么多的免费东西。
一票联动全城业态
“我们主办氧气BAOBAO音乐节，以‘推介嵊州小笼包、打造城市文化品牌’为核心，通过多元场景融合实现‘让非遗可触摸、让制造被看见、让美食成记忆’的运营目标。”周锋说，音乐节从来不只是舞台上的那两天，而是一条串联起餐饮、住宿、交通、零售的完整消费链。
为提升乐迷体验并激活本地消费，嵊州今年继续创新“一票联动多业态”模式。现场特别开通“舞台音浪—夜市烟火”接驳车专线，持续将乐迷送至东前街、越秀路、富豪路三大夜宵地标处，有效将音乐节的场内热情导向城市夜市消费。持票乐迷在音乐节期间及结束后，还可享受指定酒店住宿折扣、合作景区门票优惠及餐饮商家专属福利。
“去年音乐节期间，我们酒店几乎天天客满，今年提前半个月就开始接到咨询电话，音乐节期间全部满房。”嵊州柏星超级大酒店相关负责人告诉记者，针对本届音乐节，酒店专门推出了“乐迷专属套餐”，包含住宿折扣和早餐升级。
而在越秀路，胖大姐黄泽豆腐馒头铺店主陈春燕切身体验到了“甜蜜的烦恼”。“这两天客流量比平时猛增一半，日接待三四百桌，豆腐包日销六七百笼，羊骨头日售上百公斤，蒸笼的雾气就没断过。”她笑着说。一旁的兴隆包子铺老板钱潇斌同样忙得不可开交：“这两天人多得就快成音乐节的第二个现场了，生意比平时翻倍，日营业额飙升至五千元，很多外地游客专门来吃豆腐包。”
音乐节期间，9家小笼包企业线上订单大幅增长，并达成数智生产联盟、保鲜技术合作等产业联动，推动小笼包产业从“单点经营突破”迈向“集群发展”。
此外，不少外地乐迷在音乐节结束后选择推迟返程，用一场“音乐+旅游”的深度游为旅程收尾。越剧小镇里，年轻人循着戏韵来到古戏楼前，听一折原汁原味的越剧；王羲之故里的墨池旁，乐迷在竹林间感受“曲水流觞”的雅韵……“我们希望通过音乐节，让更多人走进嵊州、了解嵊州、爱上嵊州。”周锋说。
统筹 施 展 撰文 孙夏莹
图片由嵊州市文旅集团提供
氧气BAOBAO音乐节璀璨主舞台。
歌手吴克群倾情献唱。
人潮如织。
“嵊小笼”IP萌趣形象。
《梦回大观园》互动展区。
乐迷踊跃参与夹包子挑战赛。
AI市集专区。
民警反诈RAP燃爆全场。