推动文体康旅融合 铺展乡村共富图景

　　■ 何冰儿

　　共同富裕是社会主义的本质要求，也是中国式现代化的重要特征。浙江省委十五届九次全会强调，要牢牢扭住高质量发展建设共同富裕示范区这一核心任务，大力促进“赛事+旅游”“演艺+旅游”“展会+旅游”融合发展。绍兴市委九届十次全会提出，聚焦城乡发展阶段新特征，以内涵式发展为主线，以提升品质和功能为重点，打好城市有机更新、乡村全面振兴、绿色低碳转型组合拳。文化、体育、康养、旅游等产业关联度高、带动性强、绿色可持续，是激活乡村内生动力、拓宽农民增收渠道的重要支点。绍兴要立足越地文化、山水生态与乡土民俗，推动文体康旅深度耦合与协同共生，走出一条具有辨识度的文体康旅融合促共富之路。

　　一、夯基强骨，以全域化设施升级破解“成长的烦恼”

　　乡村基础设施是文体康旅融合发展的物质基础，基础设施的质量与密度也构成了产业融合的空间阈值。近年来，绍兴大力加强乡村基础设施建设，全市乡镇通三级及以上公路比例达96.4%，公共充电桩实现乡镇全覆盖，累计盘活利用闲置农房2.97万宗，成功打造省级等级民宿63家，为文体康旅融合发展奠定了硬件基础。面对新阶段产业融合向纵深推进的新要求，绍兴应坚持“设施跟着产业走、服务围着游客转”，系统推进乡村基础设施提档升级。一方面，聚焦重点文旅片区深入实施农村公路等级提升工程，打通跨镇域旅游断头路，增设旅游专线与节假日接驳班车，配套引入智慧交通调度平台，实现车流监测、停车诱导与景区承载量预警一体化管理，构建“快进慢游”的交通网络。另一方面，顺应文体康旅融合发展新需求，优化乡村体育设施与休闲空间供给，结合山地、水域、田园等自然禀赋，建设登山步道、骑行赛道、水上运动基地、户外露营营地，配套淋浴更衣、器材租赁、医疗急救等辅助设施，培育非遗主题、康养主题等特色等级民宿，推动文体康旅要素在乡村空间深度融合、相互赋能，从“过境游”转型升级为“目的地游”。

　　二、铸魂提品，以场景化业态重塑告别“千村一面”

　　文体康旅融合的关键，在于激活非遗技艺、民俗文化、传统体育等文化资源，将其转化为具有市场价值的融合业态，进而创造差异化竞争优势。绍兴拥有国家级非遗代表性项目26项、省级非遗代表性项目97项，中医药康养、山水疗愈资源优势突出，黄酒文化、越剧艺术、篮球运动等特色品牌影响力不断提升。但总体来看，绍兴乡村文体康旅融合仍处于初级阶段，产品同质化、体验浅层化等问题依然存在，需要我们深耕本土资源，探索主题化、差异化、高品质发展之路。一方面，坚持深挖乡土文化内核与创意转化并重，借助数字化技术，从单一产品向系列化文创体系延伸。比如，依托越医文化打造中医药康养村落，推出药膳制作、艾灸理疗、草本手作等基础性康养服务，配套完善智慧导览、健康监测、在线预约等数字服务，构建集文化体验、生态康养、数字交互于一体的高附加值产品体系，推动乡村康养从“单一民宿”向“全息生活方式”跃升。另一方面，坚持业态融合与价值升级协同，将越野跑、骑行、水上运动等赛事与在地文化深度嫁接，打造“跟着赛事游绍兴”主题产品，串联古村、民宿、非遗工坊，开发“赛事+文化体验+乡村度假”复合套餐，以票根经济延伸消费链条，推动赛事流量转化为深度消费增量，实现客单价与复购率的双重提升。

　　三、破壁成圈，以组团式片区协同构建“共富共同体”

　　区域联动是破解单点发展、同质竞争困境，实现乡村全域共富的必然路径。立足《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》所提出的“推动县域产业协同发展”“优化城乡发展格局”政策导向，绍兴以“三廊百片千村”“和美越乡”共富片区建设为抓手，推动乡村从“单打独斗”向“抱团发展”转型，同时进一步推动同主题跨区域共建，初步形成城乡联动、县域协同的全域融合发展态势。为推动全域共富目标实现，绍兴应进一步打破地域与行政壁垒，构建主题化、联动化的全域融合发展格局。一方面，依托浙东运河、唐诗之路、古越文明等主题廊带，通过共建设施、共办赛事、共拓市场，将分散的文体节点、康养基地、旅游景点串珠成链，打造跨县域精品文体康旅廊道，实现客流共享、设施共用，培育具有全国影响力的文体康旅融合发展示范带。另一方面，探索建立跨区域的利益共享机制，在品牌共建、税收分成等方面创新制度安排，推动相邻村镇资源共享、业态互补，让参与协同的各方都能从中受益，强化“片”的集聚效应；建立风险共担机制，在项目投资、市场波动等方面形成合理分担格局，确保区域协同行稳致远。

　　总之，文体康旅产业融合是绍兴践行“绿水青山就是金山银山”理念、推进共同富裕的重要路径，以夯实基础设施为前提，以迭代业态产品为助推，以深化区域联动为保障，三者相辅相成、缺一不可。未来，绍兴应持续以“千万工程”经验为指引，立足越地文脉与乡村资源禀赋，推动文体康旅多维度、深层次、全链条融合，不断拓宽农民增收致富渠道，让乡村既有“诗与远方”的人文韵味，更有“业兴民富”的现实图景，为全省乃至全国乡村共富提供更多绍兴经验。

　　作者单位 越城区委党校